近年来，各大涉足互联网金融领域的公司开始纷纷试水、布局农村市场，掀起了一场以互联网金融为重点的“下乡”热潮。农村互联网金融不断探索、创新，突破了传统的农村金融模式。目前，在电商领域，以阿里巴巴、京东为首的巨头纷纷开启了电商下乡之路，通过构建物流网络和渠道建设来挖掘农村市场的巨大价值。在相关支持政策的助力之下，方兴未艾的互联网金融将在农村大有可为。在“互联网+”战略的影响下，越来越多的互联网企业开始注意并积极投身农村金融市场。互联网金融与“三农”的结合，不但使以往以传统金融为主要依托的农村金融体系迎来了新的发展模式，同时也为加速发展现代农业提供了新的契机。
相比传统金融，互联网金融所具备的一些天然属性使其在扶持“三农”发展方面更具优势：其一是由于农业生产自身的特点，使得农村金融具有“短、小、频、急”的周期性特点，而相比传统金融无法满足农民这种周期性的资金需求，互联网金融却可以根据实际需求设计出针对贷款的周期灵活的金融产品；其二则是通过模式创新降低借贷风险系数。因为由于贷款利息可用待售农产品来抵扣，因此，对于农民来说，除了按期归还本金外，就无须再支付额外的利息及其他费用，这样做不仅解决了农民从事农业生产的燃眉之需，又可以借助互联网的宣传效应，通过扩大销售来实现农民的致富增收。此外，互联网还可以通过融通社会力量，让城市资金回流农村反哺欠发达地区。(www.xing528.com)
基于对发展空间巨大的预期，以及中央不断释放的政策红利，互联网金融企业纷纷涉足农村市场，国内最先涉足农村的互联网金融领域包括爱财狼、翼龙贷、贷帮网等P2P平台。以爱财狼为例，自2015年7月该平台上线以来，通过旗下的子公司惠农助贷做资产端的征信，高效解决农户的需求，占领了发展先机，消化了很大一部分农业贷款需求。随后，苏宁、阿里、京东等大的电商平台也开始在农村布局互联网金融业务。如2015年年初，苏宁易购首家自营服务站在江苏省宿迁市洋河镇落户。苏宁易购服务站的定位不仅是卖商品，它还能把苏宁金融的易付宝支付、理财等互联网金融服务提供给农村消费者。2020年2月5日，中央一号文件发布，高度关注农村金融创新领域，提出了要借助互联网技术来加强金融服务。文件中明确指出，鼓励金融机构积极利用互联网技术，为农业经营主体提供小额存贷款、支付结算和保险等金融服务。大型电商进入农村互联网金融的最大优势是大数据，凭着多年的农村消费者积累，它们拥有农村消费者的消费习惯、购买数据、信用数据等大数据，能够大大提升其在农村金融市场的竞争力。
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