现阶段，娱乐已经成为人们的一种生活态度、一种生活方式、一种精神上的需求。在这种日益娱乐化的社会大背景下，娱乐文化把娱乐、传媒、经济、文化凝集在了一起，几乎把每个人裹挟其中。可以说，娱乐正在成为这个社会的“第二种货币”，通过传媒渠道实现大众化流通。内容的娱乐化广泛地吸引大众的注意力，以其无所不在的影响逐渐渗透到人们的生活中，内容的娱乐化已经成了一种趋势和战略选择。
互联网时代，一个“糗事百科”就拥有超千万粉丝，而且曾经以严肃著称的电视综艺节目，不管是演员还是歌唱家，在和观众进行互动的时候，也改变了自己的风格，说起了段子，讲起了笑话，目的就是博得观众一笑。同样，社群要想和观众进行高效互动，营造活跃气氛，获得长久的生命力，就要放下曾经高高在上的内容风格，与群成员进行互动，了解他们的真实需求，满足他们的渴望，获得群成员的认可和信任。而和群成员进行互动沟通的最好方式，就是用亲和、娱乐的方式，渲染愉悦气氛。
（1）社群娱乐化从吐槽开始。随着“80后”“90后”甚至“00后”的崛起，相对之前的人群，他们的阅读行为发生了转变。他们是伴随着互联网成长的“网生代”，他们喜欢上网，喜欢视频聊天，喜欢玩游戏，在网络聊天室和其他同样感兴趣的人讨论某场比赛的赛况，在微信群里讨论综艺节目，拿着手机在朋友圈和微博上分享春晚、世界杯抑或某档综艺节目的吐槽。在这种背景下，“吐槽文化”随即生根发芽，成为全民娱乐的一种体现。某些娱乐节目、影视作品、公众人物、市场预期等一旦满足不了大众的期待，吐槽便会成为大家一吐心头之恨的最好寄托。随着互联网的快速发展，吐槽已经从个人的情绪宣泄演化为一种全民娱乐表达方式，蔚然成风，成为一种网络文化。
在这种全面吐槽娱乐背景下，社群内容娱乐化不妨立足“吐槽文化”，针对群成员关注的问题进行吐槽，以此激发大家的参与感，营造社群的活跃氛围。社群可以从以下几个方面组织内容，进行吐槽。
首先，吐槽社会现象。所谓社会现象，可以是一些看似正常细思后却发现不正常之处的工作抑或经济现象、惯例等，也可以是当前社会热点事件背后的一些习俗或畸形心态。总之，当社会把内容聚焦在这些方面时，吐槽就带有明显的娱乐化倾向。
其次，吐槽生活百态。所谓生活百态，可以是生活中的一个事件，也可以是情感上的一次遭遇、顿悟。只要是生活中的所观所感，都可以吐槽。这些内容因为贴近群成员的生活，所以往往能够引起大家的共鸣。
（2）内容娱乐化要从“心”开始。对社群而言，内容娱乐化不是人娱，而是心娱。社群的内容娱乐化要从“心”开始。很多社群为了娱乐，在内容上倾向于庸俗化，讲黄段子，虽然能够让人暂时一笑，从长远的发展上看，却把社群引入了歧途。而“心”的娱乐才是真正的娱乐，也是社群成员普遍乐于接受的娱乐。一个社群内容上的娱乐化要从“娱心”开始，不是生硬地制造一些“伪娱乐”，而是创造体验性的快乐感受，为群成员内心带来真正的愉悦感，而娱心的重点就在于为群成员创造内在的愉悦体验。
那么，社群如何创造发自内心的愉悦体验呢？其实从本质上而言，娱乐是一种花样不断翻新的生活方式或审美需求，社群内容要想愉悦心灵，就要不断地追求娱乐方式的更新甚至创新。对社群成员而言，新颖的内容是娱乐力量的源泉，也是制造群成员注意力的关键。具体而言，社群可以从四个方面对自身内容进行创新。
①还原娱乐化生活。社群内容娱乐化本质上就是对生活娱乐化的还原，在还原生活娱乐形态时，社群一定要找到其所承载的核心价值，找到娱乐的精神内核，不然很容易把生活娱乐庸俗化。(https://www.xing528.com)
②创造体验性情感。社群内容要想营造出一种愉悦的体验感，就必须让群成员对社群内容生出同喜同悲的体验性情感认同。娱乐化的内容并非一定要让社群成员发笑，也有让人流泪的，最重要的是创造娱乐氛围下的情感满足。如江小白在社群营销时，就善于创造体验式情感满足。
③实现情景化错位。一个人有两种属性。即自然属性和社会属性。尤其是在社会属性面前，个人会变得更加矜持，会掩盖真实的本性。社群情景化错位就是促使人的社会属性倒位，强化自然属性，让人的本性自由地流露出来。
④瞬间创造价值。尽管谁都知道结果并不重要，但是瞬间产生的价值目标，将会深深吸引社群成员从关注结果到关注过程，而过程恰恰是娱乐化表现的空间。就相当于足球比赛，重要的是结果影响下的过程欣赏。
（3）打造“群红”，人人都是明星。社群时代，媒体的形态已经发生了极大的变化，更多形态的媒体开始出现，比如自媒体；更多形态的传播方式开始出现，比如口碑传播。互联网的快速发展让整个媒体生态变得更为扁平，人人都是传播链条上的一个点。在这种形态下，“人人都是明星”变成了可能。也就是说，对于一个社群而言，只要内容具备足够的吸引力，传播得足够广泛，那么群内的任何人都能成为“群红明星”。
社群打造“群红明星”，不妨多利用视频直播。正如扎克伯格所说：“直播是目前最让我感到激动的事。就像你口袋里的一台电视摄像机一样，任何一个有手机的人都有向全世界做直播的能力。”新一代的社群成员已经不满足于局限在文字和图片中的内容，他们对娱乐性更强的直播和短视频表现出了更大兴趣。
当社群有了自己的亚文化后，这个社群才更具活力，更有娱乐性。所谓亚文化，顾名思义，就是社群内的一种原生态娱乐文化，其传达的一个主要途径就是表情包。社群一旦形成了亚文化，就要考虑做自己的专属表情包，因为有了表情包，大家想在社群内发言时，就会优先使用自己的表情。如果社群成员聊天互动时都在使用社群表情包，这种互动就不仅传播了社群的亚文化，而且自然而然地带有娱乐化效果，提升了社群的活跃度。
社群在制作表情包的时候，除了常规的成员表情图谱外，还可以把比较喜感的对话截图作为表情包，以此突出社群成员互动的娱乐色彩，在社群内营造欢乐氛围，提升社群整体活跃度。
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