活动运营要想搭上热点事件的顺风车，除了要把握好热点事件前后的时间节点外，还要遵守择势、用势、造势的原则，才能最大限度地借势发展，形成引爆效应。
（1）择势。所谓择势，是指活动要选择什么样的热点，如何去选择。活动主办方在选择热点的时候可以采用以下方法。
①从微博热搜（图6-2）、百度热搜等榜单上查找最新事件，选择最适合自身活动的热点，也可以从其中找到一些可能演变为重要社会热点的事件，提前做好搭车准备。
②紧跟一些优秀的企业，比如杜蕾斯、可口可乐、小米、宝马中国等。因为这些企业对热点的掌控往往非常精准，经常会借助社会热点进行相应的活动营销，都是活动运营的高手。企业紧跟这些企业能够精准地掌握当前热点，有选择地借势开展活动。
（2）用势。所谓用势，就是将热点和活动联系起来，进行放大，使活动尽可能地搭上热点事件的快车。那么如何进行放大呢？
①活动主办方可以在微信朋友圈、微博等自媒体社交平台上发布借势的活动海报。比如，发布在微博上，然后@一些大V、社会名人、媒体等；如果利用微信公众号进行发布，那么活动方就可以把海报分享到微信群、朋友圈。
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图6-2 微博热搜排行榜
②付费传播。这种方法比较好理解，活动主办方如果财力比较雄厚，可以再把活动和热点事件结合，在电视台、报刊等大流量媒体进行传播。还可以聘请专业的营销策划公司来绑定热点和活动，进行炒作。
（3）造势。所谓造势，主要是从事件的发生模式说起，因为虽然一些热点属于突发事件，但是也有很大一部分热点是有预谋的，是可以提前预测、准备的。比如一些节日、特殊日等，春节、情人节、“双十一”、冬奥会、足球世界杯之类，都是热点事件的沃土。以情人节为例，每年一到情人节，很多企业便会抢搭顺风车，不管这些企业属于什么行业，都会在之前做好充分的准备，希望能够在情人节期间借助活动提升自身品牌人气，分享情人节大蛋糕。
爱分享利用情人节开展了情人节晒“结婚证”的活动（图6-3），瞬间引爆了朋友圈。因为契合情人节主题，帮助“单身汉”反击情侣的各种晒甜蜜行为，所以成为当天“单身汉”群体的最爱。据统计，情人节当天的“结婚证”生成量超过了1000万，爱分享新增粉丝100万，微博搜索量400万，排名热搜榜第二名，最高每秒有3万多人同时在线。
图6-3 爱分享生成的“结婚证”
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