中卫市黄河文化旅游业现状揭秘

中卫市是全国首批全域旅游示范市创建单位。“十三五”期间，中卫市累计接待游客约3530万人次，实现旅游总收入约274.9亿元[2]。目前基本形成了“以星星的故乡”为主题的星空旅游业态，以精品黄河宿集、沙漠民宿体验为主题的休闲度假业态，以枸杞养生、沙漠康养理疗等为特色的康养旅游业态，以沙漠休闲体育运动为主的沙漠体育健身业态，以草方格治沙、大漠观星、手工制陶、沙画制作等特色研学为目的的研学旅游业态，以市场为导向的旅游演艺业态等六大文旅产业业态。利用大河之舞、沙坡鸣钟、长滩梨雪、黄河筏影、寺口听风、香岩晴雪、浪漫金沙、高庙紫烟、杞乡丹韵、南华松风、66号公路、沙漠酒店、黄河宿集、岩画与新旧石器文化遗址等独特秀丽的旅游资源，不断塑造黄河文化彰显区地方形象，主要表现在以下几个方面。

全域旅游示范市创建开创新局面。中卫市制定了《中卫市创建全域旅游示范市实施意见》《中卫市全域旅游发展行动规划》，编制了《中卫市旅游业“十三五”发展规划》《中卫市“十四五”文化旅游发展规划》《中卫市文化旅游产业高质量发展实施方案》等30多个专项规划和项目规划，从顶层设计层面支持和指导文化旅游产业高质量发展。在基础设施改建和实体培育层面，以生态保护为基础，实施了沿黄景区提质扩容等项目，新建和改建厕所146座，增建中卫市游客咨询服务中心、沙坡头旅游新镇、沙坡头水镇、光伏产业园生态主题观光游乐园、沙坡头娱岛文旅小镇、火车主题旅馆、沙漠露营地、中卫历史文化街区等文旅融合项目。沙坡头区成功创建首批国家全域旅游示范区，寺口子景区被评为国家4A级景区，黄河宿集、星星酒店等特色休闲度假产品成为网红品牌，为黄河文化旅游业发展树了标杆、作了示范。

旅游营销和新媒体宣传展现新形象。一是歌曲、电影、电视剧等助攻地方形象宣传。例如先后有歌曲《沙坡头之恋》的发行、电影《沙坡头之恋》的计划开拍、电视剧《我拿什么奉献给你》《山海情》的开播，以高收听率、高关注度、高收视率向全国讲述了宁夏人民的奋斗故事。二是文旅品牌活动和旅行类综艺推动旅游业发展。先后有《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《妻子的浪漫旅行》《奔跑吧·黄河篇》等多档综艺节目在中卫取景拍摄，知名文旅品牌活动《星空朗读》在中卫举办，“体验式旅游+综艺效应”吸引了大量游客，旅游目的地热度增长明显。三是打通产品销售体系，对接携程、去哪儿、驴妈妈等旅游网站，不断扩大在线旅游业务，发挥OTA引流作用。“中卫沙漠星星酒店”和“黄河宿集”在线点击率一路飙升，旅游旺季一房难求。四是扩宽传统网络推广渠道，创新宣传团队和项目。包括新媒体运营团队的组建、文化旅游形象宣传广告的投放、“我在中卫等你”“热情中卫邀您打卡”等微博、抖音话题热度的开启等等，进一步提升了中卫市的关注度和旅游品牌影响力。

文化遗产和生态环境保护取得新实效。加强历史文化遗产和生态环境保护，对古村落进行保护整治与开发利用，香山乡南长滩村、迎水镇北长滩村先后荣获“中国历史文化名村”称号，大麦地岩画名列第八批全国重点文物保护单位。积极推进防沙固沙工程，加大生态保护修复力度。以《中卫市山水林田湖草综合保护修复规划》为蓝图，持续打造沿黄绿色生态屏障。对黄河流域过境段及其周边进行综合整治，实施引黄灌区平原绿洲网提升、南华山外围区域水源涵养林建设提升等工程。截至2020年底，中卫市累计治理沙漠147万亩，城市建成绿地率达38.26％，绿化覆盖率达42.47％，人均公园绿地面积达26.52平方米[3]。(www.xing528.com)

会议交流合作与文旅节事实现新突破。举例来看，全国层面的会议交流先后有2016年全国全域旅游推进大会、2019年全国导游工作座谈会等在中卫市召开，大大提升了中卫旅游在全国的知名度和美誉度。第四届全国导游大赛总决赛对导游队伍建设的影响、中国旅游合作联盟华东地区重点旅行商走中卫活动对航空旅游融合发展的促进，以及已成功举办了十五届的南北长滩黄河梨花节、十一届大漠黄河文化旅游节、四届全国大漠健身运动大赛、两届丝路环球旅游盛典以及黄河数字音乐节、宁夏黄河流域非遗作品创意大赛等旅游节庆、赛事、文化活动则在文旅融合的新形势下，多举措推动了中卫市黄河文化旅游业影响力的不断扩大。

旅游演艺打造和精品剧目创排收获新成果。围绕演艺项目构建黄河文明的话语体系，打造了情景体验剧《沙坡头盛典》、游客沉浸式体验节目《晨钟暮鼓》、皮筏对歌、花儿演唱、眉户剧等文化内涵丰富、游客参与感强的旅游演艺产品，培育以市场为导向的旅游演艺业态。

助力脱贫攻坚展现新作为。据统计，中卫市已发展有农家乐269家，其中，星级农家乐38家。重点实施了童家园子提质改造工程和驼铃声声乡村旅游客栈项目，引导村民发展农家乐63户，并实现人均年收入3万元以上。并在此基础上实施了生态移民工程和鸣沙村、鸣钟村、下河沿村、永新村等旅游扶贫开发项目，带动沙坡头村率先成为宁夏旅游致富村，鸣沙生态移民村成为宁夏旅游扶贫示范村。