生活中，处处有图画文案的身影：组织一次社区活动，需要在社区宣传板上张贴一张海报，邀请大家积极参与；电影首映之前，各种吸睛的电影图画文案会占领报纸、电视和自媒体，力求把更多的人拉进电影院；一种新产品推出市场前后，企业也喜欢以各种美图俘获更多消费者的芳心……由此可见，一幅图的作用是非常大的，利用得好可以达到良好的宣传和引爆效果。特别是当前的移动互联网时代，人们对感官满足的需求越来越大，所以各类企业在开展市场推广活动时都会把视觉冲击力强大的宣传海报作为重点，把它看作俘虏消费者视觉的主阵地。可见，海报设计得好不好，关系着企业系列活动能不能取得良好的成果。
那么，如何才能设计好一幅图文案呢？我们可以从四个方面入手，如图5-31所示。
（1）突出宣传主题。我们在设计图画文案时，首先要确定好图画文案的主题，做好这一点，才能确保给用户一个明确而又印象深刻的视觉感。在人的五官中，鼻子处于一个中心位置，眼睛、耳朵、嘴巴和脸都是围绕着鼻子展开的，假如鼻子的位置不对、位置不突出，那么整个人脸自然会变得丑陋。同样的道理，图画文案的主题就好比人的鼻子，不加以突出，那么图画文案的颜值也会因此而毁掉。
图5-31 一幅图文案四要点
天猫“双十一”发展到现在，已经成为全国乃至全世界消费者一年一度的购物狂欢节。每个消费者都早早地看好了自己中意的商品，等待着“双十一”的到来，然后在零点疯狂抢购。2018年“双十一”，天猫商城为了突出“双十一”，组织平台上的各个实力商家展开了一波主题鲜明的海报轰炸，每个商家的海报核心主题就是“猫+品牌”，让消费者看了之后产生了天猫将世界各大品牌收入猫头之内的感觉，如图5-32所示。
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图5-32 天猫“双十一”主力商家海报
（2）视觉冲击让人“目不斜视”。现在各种图片文案铺天盖地，让用户目不暇接，很容易产生审美疲劳。如何才能在海量的活动图片文案中脱颖而出，使其真正地抓住用户的眼球，走进用户的内心呢？从感官上而言，人们的生活和工作对视觉的依赖最大，正所谓“百闻不如一见”，只要在视觉上做好文章，营造出一种强大的冲击力，就能够牢牢地锁定用户眼球，让他们“目不斜视”，继而打造出超强的关注度和人气。
（3）富有创意，令人惊艳。除了利用色彩、文字等构筑强烈的视觉冲击力之外，我们还可以利用独特的富有创意的构思让活动海报亮起来，营造一种惊艳感，继而在第一时间俘获用户的眼球，引发围观效应，继而引爆人气，带动相关产品和服务的销售。
（4）放大卖点。图片文案在突出主题的同时，也需要将卖点放大，让用户一眼就能明白我们想要表达什么，然后才是他们考虑自己是否需要这种产品。如果我们发布的图片文案卖点不突出，什么内容都有，什么内容都没有亮点，就不会对用户产生强大的吸引力。
蓝魔手机为其新品MOS3发布了一张宣传海报（图5-33），整个海报最亮的地方只有三个字“真心快”，让人们在第一时间就了解到这款新品的卖点是什么。蓝魔手机海报用“真心快”来形容MOS3，并且采用飞速行驶中的富有科技感的摩托车形象画面进行生动表达，让人们情不自禁地生出一种强烈的好奇心：这款手机到底有多快？“真心快”这一表述虽然看似简单，但是通俗易懂地突出了蓝魔手机的卖点——消费者从中可以直观地意识到“快”是蓝魔MOS3的最大特点。而“真心快”更是立足于消费者，从“心”出发，更像是消费者使用之后发自内心的感受。
图5-33 蓝魔手机MOS3宣传海报
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