【摘要】：一句话就是一篇文案，用户看得到、记得住、传得出，这样的文案才是产品营销和推广利器。那么，如何才能提炼出深入人心的一句话文案呢？说甲图5-30一句话文案四要素定位精准。简而言之，一句话文案首先要确定目标人群，我们要多问一问，文案是写给谁看的，针对的是哪个年龄段。因此，一句话文案需要突出产品或服务所能带给用户的价值，所能达到的效果，和用户快速建立连接。
一句话就是一篇文案，用户看得到、记得住、传得出，这样的文案才是产品营销和推广利器。因此，我们在创作文案时，要学会用一句话概括产品或服务的特点，直接把营销核心展现在用户的眼前，烙印在用户的心中。
那么，如何才能提炼出深入人心的一句话文案呢？不妨从四个方面入手，如图5-30所示。
图5-30 一句话文案四要素(www.xing528.com)
（1）定位精准。一句话要想击中用户痛点，在定位上就必须精准。简而言之，一句话文案首先要确定目标人群，我们要多问一问，文案是写给谁看的，针对的是哪个年龄段。
（2）和用户建立连接。在当前这个快节奏的时代，每个人都会忽略和自己没有利害关系的信息，关心那些和自身有利害关系的信息。因此，一句话文案需要突出产品或服务所能带给用户的价值，所能达到的效果，和用户快速建立连接。如“怕上火喝王老吉”，短短一句话，就将自身品牌和“怕上火”的人群迅速地建立了连接，从而达到了良好的营销效果。
（3）明确用户成本。成本是指用户使用产品的代价，主要是金钱成本。当用户在明确自己获取价值的成本很低甚至为零时，他们对文案的印象通常会更加深刻。
（4）表达方式具体、新颖。常见的表达方式会让用户产生审美疲劳，比如很多烧烤店的广告语经常会出现“严选”“讲究”“秘制”等词语，这类公式化的一句话文案看起来没有什么差别，自然也就无法带给用户新奇感。一家烧烤店老板则做出了差异，打出了“新鲜的土鸡，让您吃掉舌头”的广告，形式新颖而俏皮，吸引了很多人前去品尝。
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