在文案创造中学会借助文学创造的一些手法，通过新颖独特和别具一格的情节设计将产品或服务信息传递给用户，文案就有了故事性，就更能引发用户的关注。
具体而言，会讲故事的文案具备四方面的优势，如图5-27所示。
图5-27 故事性文案的优势
（1）讲故事的文案更易吸引用户的关注。推销界存在着一个著名的“艾达公式”，也称为“AIDA公式”，其将推销过程分解为四个阶段：引起注意、诱发兴趣、刺激欲望和促成购买。第一个阶段尤为重要，如果这一步实现不了，那么之后的三个阶段也就无从谈起。基于此，如何在第一时间博得用户眼球就成为产品文案的重要目标。(www.xing528.com)
特别是在当前信息泛滥的大背景下，故事性文案因为形式新颖独特、内容商业性不强的优势反而比那些鼓吹性、广告性强烈的文案更能锁定用户的眼球。
比如九牧的一则广告便围绕着一个小女孩构建了故事。这个小女孩想成为歌唱家，她的梦想之路却一直不顺利——因为口吃而被嘲讽。但她没有因此而沮丧、放弃，而是一有时间就躲在无人的沐浴间里唱歌，执着于自己的梦想，最终梦想成真。在她身上，其实还承载了九牧品牌本身的成长故事——在激烈的市场竞争中，九牧披荆斩棘，最终成为行业领先者。
（2）讲故事的文案更具感染力。一般而言，相对于理性的文字，感性的文字更容易打动人，为人所亲近，而故事性的文案则能巧妙地把产品和用户的生活场景融合在一起，继而最大限度地提升对用户的感染力。
（3）更具转化力。故事性文案更易激发用户消费的欲望，因为它对用户心理把握得更精准，能够把产品使用场景和用户生活更紧密地连接起来，因而煽动性更强，更容易激发潜藏在用户心中的消费欲望。
（4）更强传播性。一则有趣的故事，往往会调动起用户强烈的分享和传播欲望，使其在微信朋友圈、QQ空间、贴吧论坛、微博等自媒体平台上迅速传播，从而造成信息引爆现象，提升产品的知名度。
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