活动策划与文案写作：通俗易懂，利于传播

对文案而言，通俗易懂是最基本的要求，因为只有做到这一点，文案内容才会让人愉悦，才更易于用户熟记、分享和传播。因此，我们在创作文案时，要尽量让文案通俗易懂，使它更贴近用户生活。

那么，文案内容如何才能保证通俗易懂呢？我们可以从四个方面做起，如图5-23所示。

图5-23　通俗易懂文案的四个表现方面

（1）保持简单清楚的写作风格。文案的效果如何并不是由字数多少决定的，很多文案虽然只有简单的几十个甚至几个字，却能把产品或服务的亮点充分地展现在用户的眼前。如星巴克在介绍其产品时，仅用了几十个字便将其清甜纯美的口感表现得淋漓尽致，如图5-24所示。

对文案而言，最终目标是把产品完美地展现在用户眼前。如果我们只用几十个字甚至几个字便能实现这一目标，那么我们的文案就是优秀的。(www.xing528.com)

（2）明确具体，避免空谈。简单并不意味着简陋，文案的内容只有带给用户明确具体的信息，才能让用户快速地找到自身所需的价值。比如红牛的广告文案——困了累了喝红牛，就非常明确具体，把红牛的价值深深地印在了用户的心中。

图5-24　星巴克产品营销文案

（3）坚持“三适合”原则。通俗易懂的文案追求的是文字能够带来的实际效果，而非表面上的华丽和文学知名度。我们在创作文案时应坚持“三适合”原则，即适合文案发布的媒体特色、适合产品的市场定位、适合产品的特色和卖点。

（4）精炼押韵。精炼的语言可以保证用户的阅读耐心，而押韵则能带给用户音律上的美感，调动用户分享传播的积极性。