【摘要】:最后,开发打造能够充分展现黄河文化内涵的旅游演艺项目,进一步发展夜间旅游。目前,青铜峡黄河楼旅游区已在这方面作了有益的尝试。图5-24星巴克产品营销文案坚持“三适合”原则。
对文案而言,通俗易懂是最基本的要求,因为只有做到这一点,文案内容才会让人愉悦,才更易于用户熟记、分享和传播。因此,我们在创作文案时,要尽量让文案通俗易懂,使它更贴近用户生活。
那么,文案内容如何才能保证通俗易懂呢?我们可以从四个方面做起,如图5-23所示。
图5-23 通俗易懂文案的四个表现方面
(1)保持简单清楚的写作风格。文案的效果如何并不是由字数多少决定的,很多文案虽然只有简单的几十个甚至几个字,却能把产品或服务的亮点充分地展现在用户的眼前。如星巴克在介绍其产品时,仅用了几十个字便将其清甜纯美的口感表现得淋漓尽致,如图5-24所示。
对文案而言,最终目标是把产品完美地展现在用户眼前。如果我们只用几十个字甚至几个字便能实现这一目标,那么我们的文案就是优秀的。(www.xing528.com)
(2)明确具体,避免空谈。简单并不意味着简陋,文案的内容只有带给用户明确具体的信息,才能让用户快速地找到自身所需的价值。比如红牛的广告文案——困了累了喝红牛,就非常明确具体,把红牛的价值深深地印在了用户的心中。
图5-24 星巴克产品营销文案
(3)坚持“三适合”原则。通俗易懂的文案追求的是文字能够带来的实际效果,而非表面上的华丽和文学知名度。我们在创作文案时应坚持“三适合”原则,即适合文案发布的媒体特色、适合产品的市场定位、适合产品的特色和卖点。
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