营造画面感，提升活动效果！

移动互联时代，人们的时间变得越来越碎片化，阅读的时间也变得越来越稀缺。在这种背景下，只有画面感强烈的文案才能在人们心中留下深刻的印象，如果文案内容给用户留下的印象少之又少，那么又何谈调动用户对产品和服务的购买欲望呢？因此，让文案内容具有鲜明的画面感就变得异常重要了。

一家汽车4S店，为了营销某一品牌新款汽车，经过层层海选，最终决定在两个文案中选一个，作为该款车型的最终营销文案。

这两个文案分别为：

（1）解放了心，从此告别拥挤的公交。

（2）别告诉我你爬过的山，只有早高峰。

很显然，“别告诉我你爬过的山，只有早高峰”在内容上更具画面感，更能给予用户广阔的遐想空间，从而加深他们对这款汽车的认知。最终这家4S店选择它作为该款汽车的营销文案，取得了很好的推广效果。

那么对我们而言，如何才能打磨出画面感强烈的文案内容呢？其实只要仔细推敲，我们就可以总结出一些技巧，如图5-22所示。(www.xing528.com)

图5-22　画面感文案写作技巧

（1）抓住情绪。文案要善于抓住小情绪，以情绪渲染画面感。有家咖啡馆的营销文案中引用了巴尔扎克的名言——我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。这句话就满含了喜爱之情，可在人们大脑中形成强烈的画面感。

（2）多用短句。短句会让用户在阅读文案的时候更具节奏感和画面感，而冗长的句子则会大大降低用户阅读文案的兴趣。

（3）写有趣的故事而非枯燥的事实。越有画面感的文案故事性就越强，呆板的文案只是简单的产品说明书，在用户心中留不下丝毫的印象。

（4）用好动词和形容词。动词和形容词用得巧妙，可以让我们用最平淡的文字营造出强烈的画面感。因此，在写作过程中，我们可以适当地多使用一些动词和形容词。