黄河文化发展研究：创新非遗生存模式

2021年1月，山西省长林武主持召开省政府第98次常务会议时提出：要深入推进文物保护利用示范，构建非遗和民间艺术活态传承利用体系，塑造“山西三宝”为代表的工艺美术品牌，推动文旅资源利用融合。

非遗+旅游。实现文旅有机融合，是山西省非遗保护的重要战略。运城市文旅局积极助力非遗项目与旅游景区的合作，组织大规模的“非遗进景区”活动。如2021年“文化和自然遗产日”的“蒲州梆子走进岚山根（位于袁家村）”活动。忻州古城在2021年元宵节也迎来国家级非物质文化遗产代表性项目五台山佛乐及五台山八大套的免费展出与宣传。文旅融合，是在保护非遗项目原生环境的同时，打响地域文化与非遗品牌的新策略，这种新的业态促进了当地经济、文化良性发展。但是，目前山西非遗与旅游融合度还不够，鲜有品牌性、号召力的非遗节目，欠缺旅游吸引力与影响力。

非遗+文创。山西正在将非遗与文化产品结合，赋予产品创意与内涵，形成系列产品，开拓消费市场。运城市文旅局专门设立文创研发基地，加大文化产品投资研发力度，与北京、西安等创意设计公司合作，研发出“关公”“绛州剔犀”“稷山螺钿漆器”等九大系列文创产品，设计创作以运城地域文化为特色的非遗文创产品共计40余种。[27]这些产品不仅面向大众，还为较大企业提供定制服务，深受市场和游客欢迎，不论在线上还是线下，都取得了较为理想的销售成绩。然而放眼整个山西，大部分非遗文创产品的内涵与设计理念还不够新颖，实用性欠佳，质量有待提高，缺乏消费吸引力，需进一步发展。(www.xing528.com)

非遗+互联网。在网络时代，山西把握契机，积极实践互联网模式，为非物质文化遗产的宣传、推广及销售拓展了新渠道。吕梁市的孝义市贾家庄利用“非遗+直播”的模式在线表演非遗项目“皮影戏”，观看人数多达一万人次，令传统文化再次焕发生机，该市还以直播平台为依托，举办“直播带货节”“直播带货季”，为本地特色非遗产品畅通了销路，激活了市场。在山西精准扶贫大环境下，非遗产品以线上平台为依托，助力脱贫攻坚工程。2020年，在“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动期间，山西有13个国家级贫困县参加了网络“非遗购物节”，加快了脱贫攻坚的步伐。山西省非物质文化遗产保护中心发起了“非遗抖三晋”抖音话题，以“直播+短视频”形式在抖音平台展现山西非遗新风貌。“非遗+互联网”，助力脱贫攻坚，是非遗在当代语境下不断革新、实现社会价值的创新途径。