商业广告是否承担法律责任

【典型案例】甲公司通过电视发布广告，称其有100辆某型号的汽车，每辆价格15万元，有意购买者可来公司商谈具体事宜，广告有效期10天。乙公司看到该则广告后于第三天自带金额为300万元的汇票去甲公司购车，但甲公司的车此时已全部售完，无货可供。乙公司以甲公司发出要约后又违反了要约，给自己造成信赖利益的损失，要求法院根据缔约过失责任的原则判决甲公司承担相应的法律责任。试分析：1.甲公司的行为是否属于要约？为什么？2.甲公司是否承担法律责任？为什么？

【典型案例分析】1.本案关键点是商业广告的法律性质问题。商业广告是要约还是要约邀请？本案中甲公司的行为不属于要约，而是属于要约邀请。

《合同法》第十四条规定：“要约是希望和他人订立合同的意思表示。该意思表示应当符合下列规定：（1）内容具体确定；（2）表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。”第十五条规定：“要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招股说明书、商业广告等为要约邀请。商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。”

根据上述法条规定，本案中的电视广告由于明确表示“有意购买者可来公司商谈具体事宜”，所以该广告行为属于要约邀请，而不是要约。

2.如果广告中包含了合同的主要条款，可以认为是一种要约。在本案中，甲公司发布的商业广告不具备合同的全部主要条款，故甲发布广告的行为不构成要约，而是要约邀请，因此，不存在违反要约、有缔约过失责任之说，乙的行为也就不构成承诺，甲不承担法律责任。

通过本案提醒初次创业者：绝大部分的商业广告都只是广告，而不是合同订立中的要约行为。所以如果是因为看了广告而购买某种商品的，一定要双方进一步协商签订合同。

【法条链接】(www.xing528.com)

《中华人民共和国合同法》

第十四条　要约是希望和他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合下列规定：

（一）内容具体确定；

（二）表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。

第十五条　要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招股说明书、商业广告等为要约邀请。商业广告的内容符合要约规定的，视为要约。