河北省文化产业布局策略研究

在上述五大发展战略指导下，本章论述了河北省动漫游戏行业、文化旅游行业、新闻出版行业、广告会展行业、创意设计行业和文化演艺行业的空间布局策略及壮大措施。

4.2.2.1　动漫游戏行业

（1）打造知名动漫游戏品牌。依托河北省动漫产业园区，整合重点动漫游戏企业的资源与力量，通过加强企业自主创新能力，培育一批全国知名的动漫游戏企业和品牌。扶持精英动漫、铸梦动画、深度动画等重点企业推动产品与服务升级，扩大河北省动漫游戏品牌影响力与市场占有率。

（2）构建完善的动漫游戏产业链。加大动漫游戏产品及其衍生品的开发力度，着力提升动漫产品质量，创造系列化精品。经过一段时间后，形成覆盖创意设计、生产制作、流通营销、客户服务、衍生品开发以及版权交易等模块的全产业链与获利环节。同时，通过与科技、金融、互联网以及其他产业的融合发展，实现河北省动漫游戏产业链的纵向延伸与横向拓宽。

（3）促进动漫游戏产业与互联网融合发展。借助互联网技术和互联网平台，一方面可以与影视、文学、曲艺等领域展开多样化融合，另一方面也可以与服务业、制造业等关联产业进行融合。具体来说，可借助数字制作技术、网络传播技术实现动漫内容的互联网化。大力发展网络游戏、手机游戏、微动漫、微视频等，丰富产品种类，提高动漫游戏产品创意附加值，并为之搭建立体化的营销服务平台。

（4）建立动漫衍生品交易平台。依托省内的石家庄动漫大厦、石家庄国际动漫交易博览会等载体，建立促进河北省动漫衍生品交易的平台，为河北省动漫游戏产业市场主体的丰富、衍生品交易规模的不断壮大提供重要支撑。

4.2.2.2　文化旅游行业

河北省拥有深厚的文化积淀与文化资源基础，同时自然景观数量较多、种类丰富，旅游产业的发展条件十分优越，加上当前文化与旅游的结合越来越紧密，因此河北省文化旅游产业的发展前景十分广阔。

其一，开发富有河北特色的文化旅游路线与消费热点。河北省的旅游线路文化特色鲜明，又有其各自主题。总体来说，可以分为七类，即燕赵史迹、壮美太行、锦绣长城、浪漫滨海、冬奥冰雪、多彩京畿和坝上风光，以上共同构成河北省“诚义燕赵·美丽河北”这一文化旅游主题。在七大旅游主题的引领下，河北省可以结合不同地区特色以及独特文化资源，打造若干个辐射面广、吸引力强的旅游项目，并加大宣传力度。

其二，策划开发文化旅游商品。文化旅游商品的创意开发与生产不仅可以增加文化旅游行业收入，也能够更好地吸引游客，提高客户满意度。从具体操作来说，一方面可以精心策划与创意开发旅游纪念品、工艺礼品；另一方面，可以在景区建设旅游购物休闲综合体，提高旅游业商品消费收入水平，同时也能更好地宣传河北省文化旅游品牌。

其三，提供旅游文化服务，探索在旅游景区开展特色文化演出服务，可以与专业院团合作，提升河北省文化旅游的内涵与吸引力，同时也可以订制旅游服务，不断创新文化旅游营销模式，激发更大的文化旅游市场活力。

4.2.2.3　新闻出版行业

当前，随着互联网技术与信息技术的飞速发展，以及行业受众群体的信息偏好、阅读习惯和接受方式的转变，倒逼新闻出版行业转型升级。在此背景下，高耗能、高污染的传统印刷行业工序与环节要逐步被替换和淘汰，而绿色印刷、数字出版等新型业态将不断壮大。

其一是要推动河北省出版行业改革，国有出版发行公司要逐步走向市场化运营，同时要完善企业治理结构，提升管理运营效率。

其二是要打造原创出版精品，搭建精品图书推广服务平台，同时要逐步推进以内容为核心的数字出版管理体系的搭建，并在传播路径、阅读终端上实现多元化、网络化与智能化。

其三是要推动河北省出版行业的媒体融合与品牌创新工作，实现传统出版与推进工作，由此塑造鲜明的品牌特色与行业竞争优势。

其四是要壮大发展出版印装行业集群。河北省廊坊市具有扎实的印装产业基础，应进一步提升其综合竞争力，使其成为高端印装产业集聚地，并通过资源整合与产业协作分工提升河北省中南部地区印装产业的集聚效应和辐射能力。此外，积极对接京、津两地的出版、印装企业落户河北省，进一步壮大本省出版印装产业的规模和影响力。

4.2.2.4　广告会展行业(www.xing528.com)

广告会展业是近年发展起来的一项资源消耗少、影响范围大、经济效益高的文化行业。随着商业活动的不断增多与繁荣，贸易往来的日益频繁，河北省应加快发展广告会展业。会展业的关键就是品牌，为此河北省应做大做强会展品牌。河北省的秦皇岛、唐山、廊坊、石家庄等地有着雄厚的会展活动资源与广泛的社会影响力，在此基础上要通过精良的创意策划、充实的活动内容、高效的宣传手段，提升会展活动的内涵、品位与影响力。

其中，国际知名、国内领先的品牌有4 个：中国·沧州国际武术节、中国·吴桥国际杂技艺术节、张北草原音乐节、中国·石家庄国际动漫博览交易会。

国内知名、影响较大的有3 个：中国涉县女娲文化节、中国崇礼国际滑雪节、中国唐山评剧艺术节。

文化底蕴深厚、发展前景良好的有5 个：中国井陉拉花文化艺术节、中国（蔚县）国际剪纸艺术节、中国秦皇岛长城文化节、中国承德国际旅游文化节、白洋淀荷花节。

应构建京津冀三省市会展业协同发展机制，进行资源整合与优势互补，促进三省市会展业螺旋上升式发展。一是要搭建会展业信息服务平台，实现三省市展会、展馆、参展商信息共享；二是围绕2022 北京—张家口冬奥会，策划相关交易会、展示会，充分挖掘展会商机，并借此壮大河北省会展业综合实力。

4.2.2.5　创意设计行业

创意设计行业是文化产业中具有高附加值、高延展性、高利润回报率等显著特征的新兴行业，是河北省未来要重点发展的文化行业之一。由于当前广告设计、工业设计、游戏软件设计以及工艺美术设计等领域快速发展，加上消费者对于商品设计的外观与美感有了更高的诉求，因而整个创意设计行业的发展前景十分广阔，并能够与关联产业融合、互动发展，从而有效地带动河北省文化产业结构优化升级，提升河北省文化产业发展的内涵与软实力。

为加快河北省创意设计行业跨越式发展，应重点做好以下几方面工作。

一是搭建全省创意设计平台，着力提升文化企业自主创新能力。龙头企业和骨干企业在河北省创意设计业发展过程中发挥着关键的引领作用。为此，河北省应加大对这些创意设计企业的支持力度。包括建立省级创意研发机构、企业工业设计中心，同时辅之以政策与资金扶持，多方面加快龙头企业自主创新能力的培育。同时，要做大做强一批创意设计品牌，增强企业的市场竞争力与品牌认可度。此外，要依托省级创意设计平台与文化产业园区对一批成长性高的小微企业进行培育，最终丰富并壮大文化创意设计产业链与文化产业生态圈。

二是提升区域联动协作水平，加强产学研合作力度。河北省与京、津两大直辖市同处于京津冀经济圈，三地可以充分发挥各自资源优势，进行互补；并在产品创意开发、技术攻关以及市场拓展等方面进行相互配合、共同提升。具体来说，河北省可以与京、津两大直辖市的设计企业、行业机构和高等院校展开全方位、深层次的合作，利用两市的技术、人才、组织管理优势充分挖掘开发河北省传统文化特色创意产品。同时，不断推进京津冀地区创意设计产业协同发展生态圈的建设。可采取的实施措施包括：联合或轮流举办设计产业论坛，创意设计产品的展示、推介以及交易活动等。

三是优化创意设计行业外部发展环境。产业创新发展离不开良好的外部环境。河北省应进一步完善、优化创意设计行业的内外发展环境，使产业创新发展拥有丰厚的“土壤”。其一是积极贯彻落实国家发展创意设计行业的政策与战略方针，推进河北省传统文化资源传承与传播、主题活动开展以及创意产品开发；其二是大力举办文化创意设计领域的各种赛事，激发人们对于该领域的关注度与投资商的投资兴趣，以推动创意设计的交流、推广和交易活动；其三是扩大文化市场开放水平，促进文化文物单位与社会机构的深层次合作，以利于资源的高效利用和文化创意市场的不断繁荣。

4.2.2.6　文化演艺行业

总体来说，河北省传统文化资源丰富、历史悠久，且形成了河北梆子、评剧、沧州武术、吴桥杂技等一批具有较强社会品牌影响力、运营模式相对成熟的演艺品牌。当今，随着人们物质生活水平的不断提高，城镇居民对于业余文化生活有了更高的追求，这就为河北省文化演艺市场开发创造了巨大的空间。河北省文化演艺机构需要不断深挖省内历史文化资源，同时在演艺内容及形式上不断创新和精益求精，力争形成多元化、分层次的文化演艺格局，开发出系列化的精品演艺项目。

丰富和繁荣河北省文化演艺事业可从以下几个方面着手推进。

其一，加强文艺精品创作。河北省的地区特色文化、长城文化、滨海文化、草原文化以及名人文化积淀深厚，与演艺事业有着广泛的结合点，均值得进一步挖掘与创作开发。可结合互联网技术、虚拟现实技术，植入网络平台，进一步丰富艺术品种与表现形式，开发出更多反映时代精神、美丽河北等主题的优秀文艺作品。

其二，繁荣文化演艺市场。河北省创造开发的演艺精品最后总是要投放到消费市场当中，这样演艺产品才能够实现其自身价值。为此，河北省应进一步培育、繁荣文化演艺市场，使得文化演艺行业释放出更大的发展活力。具体来说，一是要完善现有文化演艺市场结构，使得市场供给的演艺产品更加符合居民消费需求偏好，并有效地引导民众进行文化消费，提升整体文化消费水平；二是盘活利用率不高的文化设施资源，可以尝试政府购买服务的方式，达到剧场、院团和优秀剧目资源有效对接的目标。

其三，推动跨区域、跨行业文化艺术交流与合作。文化交流是促进文化繁荣、市场开拓的有效手段。京津冀地区有着先天的地缘优势，而且在文化上有着很多的共同点和相通之处，一方面可以跨地区进行文化汇演、文化交流，整合三省市的艺术创作力量，打造更多的舞台艺术精品；另一方面，可以借助京津两地的技术力量、专业人才对河北省进入保护名录的戏曲剧种、民俗项目进行抢救性保护、留存，从而使得河北省的传统特色文化项目得以更好地传承、发展。