健力宝集团，借体育生辉，他们的总裁李经纬先生祭起“高层公关”这一法宝，借克林顿总统 “登基”及其夫人之 “辉”，把健力宝饮料推上美国超级市场的货架，已是声名远播的佳话，这里按下不提。且说一则人们也许淡忘了而又颇具戏剧性的故事——何济公药厂借电视连续剧《济公》生辉。
何济公药厂，在广东算得上历史悠久了。该厂曾经零打碎敲地做过一些广告，但总觉得有点隔靴搔痒似的不怎么解决问题。
正当他们挖空心思谋划一次广告大攻势之际，中国爆发了一场“济公热”，那“鞋儿破，帽儿破”的歌声，响彻神州大地，堪称文化奇观。真是天遂人愿！何济公药厂立即抓住这千载难逢的良机，独家特约广东电视台播映游本昌主演的六集电视剧《济公》，特约广播电台连播话本《济公传》。于是，济公——何济公之间似乎有了什么渊源，何济公仿佛成了济公活佛的“转世灵童”。随之而来的，自然是何济公药品销量猛增。它的拳头产品“解热止痛散”竟把有的厂家的同类产品挤出了市场，就连原本并不显眼的眼药膏，也竟然破天荒地月销140万支。何济公借《济公》生辉，借得轻巧、机灵，借出了一点文化气息。
如果说何济公的作为有点偶然，有点取巧，算不得什么传世之作的话，那么，今日集团借“马家军”教头马俊仁的“生命核能”技术生辉的壮举，则称得上90年代中国企业传播的大手笔。“今日”之前，有“中华鳖精”捷足先登。况且，它与“马家军”的关系，远非一个“借”字了得。“马家军”功成名就之前，“鳖精”就伴随着她们闯关夺隘。“鳖精”与“马家军”同辉，中国大有老鳖满地爬之势。有 “鳖精”挡道，其他 “月亮”恐怕只好接受“月全蚀”的命运了。(www.xing528.com)
但是，今日集团却出人意料地以千万重金收买 “生命核能”配方这张牌，打得 “鳖精”黯然失色。“今日”之举，不是匹夫之勇，更非 “暴发户”的争强斗富，而是深谋远虑的长程投资。两家签署协议，墨迹未干，“今日”就在成都召开的1994 年全国糖酒商品交易会上，演了一出 “生命核能营养液四川地区经销权竞价会”的好戏。号称 “中国第一槌”的拍卖师郑晓星两记重槌击下，宣告重庆市糕点饮料公司、成都成华区糖业烟酒公司分别以42.4万元和78．2万元夺得重庆、成都两市的经销权。与会者为之动容了。仅成渝两市的经销权就卖得120万元，还有争着经销的全国乃至世界的大城市呢？ 人们掐指一算， “今日”光是拍卖经销权的收入，恐怕就要大大超过买配方的那区区1000 万元，遑论日后的产品销售收入了，更遑论此举带来的长远形象效益了。有人惊呼：今日集团“果然是大大的狡猾呀！”
“今日”借“生命核能”生辉，借得机智，借得气派，借得很“反斗”。
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