庆典活动策划与实施，种类与步骤

（一）庆典活动的种类

1．节庆活动

（1）官方节日。元旦、妇女节、劳动节、国庆节等。

（2）民间节日。外国有：圣诞节、感恩节、复活节、狂欢节、情人节、父亲节、母亲节等。中国有：春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等。

（3）特殊节日。潍坊的风筝节、大连的服装节、哈尔滨的冰雪节、浙江慈溪、余姚的杨梅节、云南西双版纳的泼水节、广东的荔枝节、四川的龙舟节等。

案例：

父亲节本是美国人的节日，在改革开放后，国人更加受到欧风美雨的影响。1992年，珠海丽珠制药厂利用在中国内地还未充分开掘的“准热点”，与《黄金时代》杂志合作，推出了“父亲节‘丽珠得乐’献爱心”系列公共关系活动，产生了很好的轰动效应。

儿女参与“一句祝福，一片深情”活动，父亲可收到一张精美的“丽珠得乐”父亲节贺卡，带去儿女的情谊和该企业对父亲们的关心组织“我的父亲”征文大赛。获得“丽珠一颗孝子心，得乐万家慈父情”的赞誉之情。

2．纪念活动

（1）社会性纪念活动。如，名人诞辰或逝世纪念日、重大发明纪念日、历史上的重要活动纪念日、行业重要事情纪念日等。

美国派克制笔公司，创建于1888年，就善于利用重要纪念日来进行公关活动。1962年2月20日，美国太空宇航员约翰·格林上校乘坐宇宙飞船成功地在太空绕地球飞行3圈。为了纪念和庆祝人类历史上的这一重大突破。派克公司决定以“友谊七星”助推火箭的太空材料制作一支派克笔，赠给格林上校，并在笔身上刻着“美国进入太空”的字样。此举被新闻界报道后，派克公司和派克笔在人们心目中又一次树立了良好形象。

（2）组织内部的纪念活动。主要是周年纪念活动。一般规律是5年、10年着重纪念，50年、100年则重大纪念。如，北大、清华的百年校庆等，海信集团的30年庆典。纪念庆典活动前需准备宣传品、纪念品。

（3）典礼仪式。奠基、落成、开业、开幕、剪彩、签字、颁奖、捐赠仪式等。

美国公共关系学者罗伯特·罗雷说：“开幕式是创牌子的第一关。”

（二）庆典活动的策划与实施(www.xing528.com)

（1）确定庆典活动的主题。

（2）设计庆典活动的形式。

温州商厦在开业庆典活动中，围绕“满意在华联”的主题和开业庆典活动的特点，设计了一系列活动项目和形式：新闻发布会、开业前预展、大众媒体上做广告、组织模特儿广告队沿街宣传、印发宣传卡片和商业简介、开业庆典仪式、庆贺招待会等，形成了立体的宣传攻势，效果显著。

（3）拟定出席庆典活动的宾客名单。

一般应包括政府负责人、社区、同行业、记者、公众代表等。

（4）安排好致辞讲话的有关事宜。

（5）制定庆典活动的程序表和时间表。

（6）选择剪彩和发奖人员。

一般应该是领导、负责人，也可以安排“意外”的人选。如商场开业可请社区消费者剪彩。这样做有三个方面的好处：

①表示对社区的友好；

②表明企业以消费者为上帝的经营宗旨；

③其新颖的形式容易引起媒体的关注。

（7）安排好专门的负责接待人员。