内容产业（content industry）是日本特别提出的产业概念，所谓“内容”（content）是指由动画、静止画、声音、文字等构成的，借助于所有媒体手段流通的“信息的内容”，具体指电影、动漫、音频、游戏、书籍等。[11]据统计，2015年内容产业的市场规模为12.1兆日元。其份额从内容划分来看，影像动画占36%、静止画及文本占31%、游戏占14%、音频占11%、复合类型（互联网广告等）占8%。从媒体形式划分来看，DVD等捆包商品占36%、广播电视占30%、互联网占21%、剧场特定空间占13%。随着游戏改编动漫、广播电视改编电影，以及电视电影的捆包商品化，日本的内容产业逐渐呈现出媒体融合的趋势。
从以上数据来看，近年来在日本迅速发展的内容产业中占据最大市场份额且最具日本特色的就是动画产业[12]。所谓动画animation是animate的名词形式，其语源为拉丁语，意为“给予生命”“使苏醒”。为了区分于写实电影，从电影衍生而来，让胶片上的绘画动起来的形式被称为动画卡通（animated cartoon），简称为动画。[13]现在，日本动画的历史已超百年：1917年，日本制作了第一部动画电影《名刀之卷》；1956年，东映动画制作了日本第一部彩色长篇动画《白蛇传》；1963年，《铁臂阿童木》作为第一部电视连续动画引起了广泛关注；20世纪70年代，《宇宙战舰大和号》《机动战士高达》等动画的播出吸引了大批青少年观众；80年代，宫崎骏、押井守等动画电影作者的出现引发了日本动画的新高潮，同时除剧场和电视以外的OVA市场也随之诞生；90年代，《攻壳机动队》在美国billboard排行榜上取得了销量第一的成绩，并且随着《新世纪福音战士》的登场和《宠物小精灵》的动画化，日本动画开始更积极地出入国际市场。2000年以来，日本动画产业迅猛发展：2001年，宫崎骏导演的《千与千寻》以308亿日元的票房创造了日本电影历史上的最高纪录。2016年，新海诚导演的《你的名字》在海内外引起了巨大反响，日本国内累计动画观众超过2 000万人次，累计票房达243亿日元，收入排行榜在日本本土历代作品票房上位列第二。同年，在日本电影票房排行榜前八名的电影中，日本本土动画占据了四个席位，创造了超过400亿日元的票房收入。[14](www.xing528.com)
日本动画因其制作精良的画面和出色的配音演员在海内外获得了关注，聚焦了人气，因此日本政府希望借由动画产业吸引更多的海内外游客，促进区域经济发展。2003年7月，日本政府在观光立国关系内阁会议中确立了“观光立国行动计划”，并以“观光立国”“一地域一观光”为目标，指出了促进创造，活用能展现地区魅力的“内容”至关重要。也就是说，“内容旅游”成为日本观光立国政策下的一个重要课题。作为日本内容产业中最具特色的动画产业，与旅游事业的结合也就成为必然。
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