区块链与数字出版产业商业模式创新实证研究

张立波　孙雯雯　吴　倩^[1]

（中国海洋大学，青岛，266100）

【内容提要】 随着数字经济的快速发展，数字出版产业与前沿技术的融合迫在眉睫，但是商业模式的创新速度却远远慢于技术更迭的速度，因而数字出版产业的商业模式亟待创新和提升。区块链通过分布式共识机制实现弱中心化、分中心化，重构互联网时代的价值体系，可以最大限度地体现每个节点的价值创造，代表着一种新的互联网思维观。数字出版产业商业模式创新应以数字版权价值链为基础，充分利用区块链的理念和技术特性，重构数字版权的确权、授权、维权、扩权等环节，拓展价值创造、价值传递、价值运作、价值分配等具体实施路径，在此基础上实现区块链对数字出版产业体系的深度整合，从而基于区块链思维创新数字出版产业商业模式。

【关键词】 区块链；数字出版产业；商业模式；思维观

　基金项目：教育部社科规划基金项目“移动互联背景下微电影商业模式创新的路径与策略研究”（编号：17YJA630133）。

Blockchain and Digital Publishing Industry Business Models Innovation：A New Concept of Internet Thinking

Zhang Libo，Sun Wenwen，Wu Qian(www.xing528.com)

（Ocean University of China，Qingdao，266100）

Abstract：With the rapid development of digital economy，the integration of digital publishing industry and cutting-edge technology is getting closer，but the innovation speed of business models are far slower than that of technological change.The business models of digital publishing industry are in urgent need of innovation and improvement.The blockchain realizes weak centralization and decentralization through a distributed consensus mechanism，and reconstructs the value system of the Internet era，which can reflect and respect the value creation of each node to the greatest extent，and represents a new Internet thinking concept.Digital publishing industry business models innovation should be based on the digital copyright value chain，make full use of the concept and technical characteristics of the blockchain to reconstruct the digital copyright confirmation，authorization，rights protection，rights expansion and other links to expand value creation，value transfer，value operation，value distribution and other specific implementation paths，on this basis，realize the deep integration of the blockchain to the digital publishing industry system，thereby innovating the business model of the digital publishing industry based on the blockchain thinking.

Key words：Blockchain；Digital Publishing industry；Business Models；Thinking Concept

数字化技术革新和快速发展使得人类接收信息和进行阅读的行为习惯发生改变，知识的定义和边界也随之发生改变，由此数字出版在全球范围内都得到了蓬勃发展，但是以数字版权为核心竞争力的数字出版产业商业模式创新却面临着诸多挑战。2019年10月24日，习近平总书记在主持中共中央政治局就区块链发展现状和趋势的集体学习时强调，要加快推动区块链技术和产业创新发展，积极推进区块链和经济社会融合发展，充分利用区块链探索数字经济模式创新。产业发展应坚持未来导向，利用区块链的去中心化、可追溯、防篡改等技术特征探讨数字版权保护由此成为近几年的关注热点。商业模式的创新是文化产业持续发展的动力，但学界目前将区块链视作一种新的互联网思维观重构文化产业商业模式体系的相关研究却甚为匮乏。因此，本文试图从区块链视角探索数字出版产业商业模式创新，以应对当前数字出版产业发展所面临的现实困境及挑战。

依据不同行业，数字出版产业商业模式可以细分成多种具体的商业模式，本文重点探讨一般性的数字出版产业商业模式。比起传统出版产业，数字出版产业发展历史短，更新迭代快。一方面，数字技术的革新不断推动数字出版产业发展，数字内容的展现形式与展现平台持续升级，为用户提供更加优质的体验；另一方面，与数字技术的发展速度相比，数字出版产业创新的速度较为缓慢，以大型数字出版企业的商业模式为主导。中小型数字出版企业的商业模式处于模仿或尚未完全形成的阶段，而大型数字出版企业在步入稳定发展期后会倾向于选择稳健型的商业模式，创新商业模式的动力不足，由此导致整个产业商业模式的创新速度缓慢。总的来说，数字出版产业商业模式创新受技术发展的牵引力较小，数字出版企业的创新意识和创新动力不足。