城市旅游观光兴起-北大文化产业评论

2019年7月，北京市商务局在关于印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知中指出，要进一步繁荣夜间经济，打造夜间消费“文化IP”，策划并组织读书等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动，继续扶持24小时独立书店。通过营造开放、有序、活跃的夜间经济环境，满足人民群众品质化、多元化、便利化的消费需求。在夜间文化休闲活动及24小时书店的建设中，市民和旅游者消费的不仅是产品和服务，更获得了对城市夜间多元文化的体验，对场所浓郁气氛的深刻感知。

场所精神（the Spirit of Place）最早由挪威建筑学家诺伯舒茨提出，建筑不仅有实用层面的功能满足，更有精神上的深刻含义。他认为人对建筑的观光并非只停留在建筑本身的具体现象上，而是复合了对场所的无形现象的感觉和认知，增强了场所存在的意义。体验经济（the Experience Economy）最早由约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩提出，在经历了产品经济、服务经济后，体验经济诞生，属于经济产出类型。其中，消费是过程，消费者自身的体验也可成为可供消费的产品。消费过程结束后，记忆将长久保持对过程的“体验”。体验具有难以复制的唯一性、不可转让的特有性、转瞬即逝的短暂性和因人而异的独特性。体验是由人创造的，真实的体验感可以弥补虚假的建构场景。吉莉安·M.瑞克利、斯科特·麦凯布在《旅游设计的体验和原真性》一文中提出，吸引人的和令人难忘的体验是旅游业的核心。(www.xing528.com)

随着社会消费升级，独立书店渐渐成为城市旅游观光的打卡胜地，成为贮存文化意义的场所，在情感的萌生与释放、记忆的激发与贮存中承载了观光者独一无二的旅游体验。积极的情感投入创造了愉快、难忘的经历，满足了释放压力、恢复活力、休闲放松、学习发展的需求。记忆分为以事实驱动的现实记忆和以移情驱动的个体记忆。在旅游中，游客通过五感留下身临其境的体验和感悟，其中可以延续的回忆以移情驱动的个体记忆为主，在描述旅行经历与体验时，游客更多描述的是自我旅行的特殊经历，而非旅行客观现实层面的记忆。因此在独立书店的建设中，应该通过多样化的经营、独特的定位、舒适的气氛帮消费者营造独特的体验，培养积极的情感投入，增强记忆的深度。通过独立精神的彰显、价值理念的坚守与知识港湾的建设，构建具有独特气氛的场域。