Ofr书店：艺廊与书店完美结合

除了书店与咖啡的结合，还有书店与展览的结合。法国巴黎市中心的街头，共和国广场附近就有这么一家特立独行的艺术书店，被誉为巴黎最具现代艺术感、时尚感，并能引领潮流的书店——巴黎Ofr书店（见图21）。Ofr即是“Open”“ready”“free”的缩写，像橱窗上写的“Beautiful books and ideas”，书店门头写的“Librairie，Galerie”，言指这里不光是书店，同时也是艺廊，描述了这家书店的整体精神和所倡导的内涵。深色的门头朴实厚重，乍一看并不起眼，进入之后才发现其整体风格简约，白色的墙面上挂了各种类型的装饰物、装饰画与艺术品，将画廊与书店融为一体。楼梯边的墙面上有访客留下的文字，书店深处甚至划分专门区域摆放雕塑，俨然一个小型展览馆，充满现代气息和时尚气息。店内售卖艺术主题的书籍和杂志，书本或铺或立，随意而不杂乱，简洁自由的气氛营造了艺术爱好者的天堂。

图20　万象书坊阅览区

这里出售很多国际时尚杂志，包括当代艺术、建筑、平面设计等多个类别。该书店还收藏了近10万册的新书、二手书，是巴黎许多文学爱好者的聚集地，也是法国地区独立出版物和书店的代表，还出版自己的图书、杂志、唱片和时装。除此之外，这里不仅是一家书店，更像是一个先锋艺术的展示厅。展厅和书店融合在一起，平常还有许多当代艺术家在这里举办画展和诗会，每次都会有许多顾客前来观赏与学习（见图22）。在这里办展的每一个艺术家都会在书店特意留给他们的墙上签下自己的名字，极具神圣感与仪式感，既是书店对他们的认同，也是顾客对他们的赞赏。他们的作品被展览在书店内的一个展厅里，不再像书本那样略显单薄地、平面二维地展现作者的理念，而是以更加直观、立体、可视可触的形式，如雕塑、原画作等，让前来的顾客真切地体会与感受。书店与展览的结合，将理论知识拔到更高的高度。作者想要表达与抒发的理念，通过展览这种直接具体的形式输送给顾客，具体可触的艺术品往往更具冲击性与“侵略性”。顾客在书本上很难感受到气场，在展览现场则能充分体会到。展览使书本的知识不再抽象难懂，也使书中的理念得以更全面地传达。

图21　Ofr书店的门面(https://www.xing528.com)

图22　Ofr参展艺术家签名墙

实体书店是连接人与人、人与书、人与书店的文创空间，它的独特魅力在于提供各种阅读的场景及面对面交流与分享的机会。在这里，精神分享才是书店黏性的本质。^[13] Ofr书店的成功性就在于它的“品牌性”和“主题性”。它的经营理念，不再只执着于“卖书”，而是以书店结合艺廊的形式，创造出一个时尚艺术类主题化的场所。店家十分用心地收集与时尚、艺术有关的一切，再通过书店的形式向外输出，为使输出更具体，还有时尚单品、自创品牌及合作的展览、艺文活动会等来加分。这里的情景、产品、体验等一切细节，都能触动每一位前来感受和学习的顾客。