由地下车库重建的南京先锋书店（五台山店）外观并不起眼，既没有明确的指引路标，也不够奢华，却被称为“中国最美书店”。它与传统书店的区别在于其功能的多元化。从功能来看，该书店以售书为基础，延伸出更多与书籍、文化相关的业务，如定期举办各种讲座、文学沙龙等，社会名流与严肃的教授都选择在这里开设讲座论坛，互相“论道”。针对书店除了卖书还可以增加哪些消费的问题，根据一份《实体书店市场调研问卷》的调查结果显示，62.8%的作答者认为文化产品（如本、笔、信纸、明信片等）占比最高，其次是文化礼品，占45.73%[12]，这些皆明显高于其他消费品类。南京先锋书店（五台山店）敏锐地捕捉到了这一点，将书店与文创商品相结合，书本因为精致的文创商品而显得格外别致，文创商品因为有书卷气的熏陶更显人文气息。此外，该书店已经成为南京这座城市鲜明的文化符号，是游客不可错过的一处景点，文创商品展售空间的规划完全能够满足游客在旅游时的购买需求。因而，在文创商品展售区摆放着许多具有南京当地人文特色的小物件（见图17），有印着总统府大门的手绘明信片、来自栖霞山的枫叶书签、刻着秦淮河沿岸美好风光的软木杯垫，甚至连南京人民口中的方言小昵称都被用来做成了精致的镀金胸针，并用精美的礼盒包装着。这些制作精良、包装别致的文创小物件，将书店自带的文艺气息与金陵城特有的悠久历史文化完美结合。文创用品不再简简单单只是商品，而是具有纪念意义与收藏价值的艺术品，而一本本整齐摞在这些精美文创商品旁边的书册，显得格外有设计感，沉静又有底蕴（见图18），这使书店在分享自己故事的同时，也收获了来自陌生人的亲切问候。在南京先锋书店（五台山店）中，书店与文创商品相互促进、相互补充，书本因为文创用品更显精致，而文创用品因为书本提高了自身的文化品位。
图17 文创商品售卖区(www.xing528.com)
图18 顾客留言的文创明信片
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