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北大文化产业评论2020:节目内容与受众内容生产

时间:2023-07-31 理论教育 版权反馈
【摘要】:节目制作极大地平衡了艺术性与娱乐性之间的关系,既将观众的目光引向了小众的声乐领域,又以年轻、充满活力的节目形式为文化艺术类节目注入了新的活力。之后,由于节目的社交媒体引流效果较好,通过微博超级话题和微博群,出演《声入人心》的艺术家们在极短的时间内组建了自己的受众社群,并亲自参与其中。

北大文化产业评论2020:节目内容与受众内容生产

《声入人心》节目的制作在很多方面都体现出限制性生产场与大生产场的杂糅性特征:在嘉宾介绍上,节目开场时着重介绍参与者的专业信息,如所学专业、毕业院校、主演过的音乐剧作品和音乐类奖项的获奖纪录,凸显了节目内容的专业度;在个人姓名旁打上社交媒体账号,有意识地引导受众在社交媒体上对节目进行讨论和解析,并通过与受众的对话收集反馈信息,增加了节目的看点和话题度;在节目内容上,《声入人心》抛弃了之前《中国好声音》等音乐类型节目对于流行、通俗音乐的偏好,共呈现了46首美声唱法的作品,其中33首是歌剧作品。《声入人心》在节目赛制上区别于“青歌赛”等专业赛制,增加了节目故事叙事的强度和娱乐性。节目一开始请艺术家们入场,让他们自行选择合适的座位,这与近两年盛行的选秀类节目《偶像练习生》《创造101》极为类似,但又摒弃了观众投票、晋级淘汰的赛制,选择了首席和替补这种歌剧和舞台剧演员每天面对的竞争机制。节目制作极大地平衡了艺术性与娱乐性之间的关系,既将观众的目光引向了小众的声乐领域,又以年轻、充满活力的节目形式为文化艺术类节目注入了新的活力。

从时间上来看,《声入人心》的收视率经历了下滑后一路走高的过程,其转折点的两大关键是微博营销号的宣传和哔哩哔哩视频社交平台上高质量、高关注度UGC的大量涌现。哔哩哔哩社交平台上发布于2018年11月28日和12月13日的两个UGC视频,展示了艺术家们在舞台上高雅严肃之外亲切的一面,其播放量迄今分别为31.6万和181.8万[26],引发并带动了非受众群体的热烈讨论和关注。之后,由于节目的社交媒体引流效果较好,通过微博超级话题和微博群,出演《声入人心》的艺术家们在极短的时间内组建了自己的受众社群,并亲自参与其中。后援会有组织性地开展各式基于社交媒体的线上活动,如微博控评、搜索净化、话题榜投票等,在节目结束后将近一年时间仍然持续稳定地运作。(www.xing528.com)

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