2021年浙江省银行卡产业发展研究报告

农贸生鲜场景交易金额小、频次高，是与广大市民密切相关的日常生活领域。传统农贸市场小微商户居多，存在管理方多头、经营户分散等特点。传统POS终端成本高，加之支付宝、微信以转账码抢占市场，极大地限制了银行卡收单业务在线下农贸市场的推广。在人民银行的有效指导下，中国银联浙江分公司联合收单机构积极推动“云闪付”在农贸生鲜领域的有效应用。

（一）场景建设

1.巩固线下受理场景

云闪付农贸市场采用银联静态二维码布码，适合快速拓展、推广复制，在疫情期间也为“非接触”支付的普及打下基础。在杭州地区，浙江银联借助杭州市农贸市场行业协会的作用，延续“银联统筹、协会组织、管理方推动、收单机构落地”的拓展模式。同时，为保证农贸市场场景云闪付支付的普及应用，浙江银联通过联合收单机构回访、持续开展创新营销等方式，一方面提高受理经营户留存率，提升该场景云闪付市场份额；另一方面促进云闪付用户使用粘性，节约优惠成本，降低套利风险。

2.拓展线上生鲜平台(www.xing528.com)

2020年，为顺应农贸市场场景线下消费向线上转换的趋势，挖掘新的交易增长点，浙江银联积极与线上生鲜平台开展合作，重点拓展本地生鲜电商垂直领域头部App及政府主办的优质潜力App上线控件产品，如联华鲸选App、网上农博App等；积极助力银行业同业间产品联动，同步推动生鲜电商App以小程序形式输出至云闪付，借助合作方资源为云闪付App引流，丰富云闪付应用内容，拓宽云闪付业务空间。

（二）应用成效

截至2020年底，云闪付农贸市场遍布全省各个地市郊县，全省（不含宁波）累计拓展菜场400余个，拓展受理银联支付经营户1.9万余户，2020年累计交易总笔数达336万余笔。

2020年第四季度，本地生鲜头部App——联华鲸选App及浙江省农业农村厅主办的网上农博App均已上线云闪付支付。目前，浙江银联已与上述两家App方启动云闪付小程序接入工作，同步探索用户互认、共同经营的会员体系解决方案，实现平台间的相互赋能。