政治宣传与意识形态在《创意兴国》中的功能

创意文化产业是文化走向市场经济的产物。有的人虽然承认市场经济及其创意文化产业有发展社会主义经济的作用，却不承认市场经济及其创意文化产业有思想文化建设的意义。他们认为，市场经济注重的是物质利益原则、等价交换原则、自由竞争原则，它与社会主义思想文化建设提倡的道德规范、奉献精神和集体主义是格格不如的。

然而，这并不符合人类社会由野蛮落后到文明进步的发展史实。正如一位思想文化战线上的省级负责人所指出：“世界文明进步的历史已经证明，市场经济不仅把人类社会的生产力从自然经济中解放出来，大大促进了社会生产力的发展，而且也大大推进了人类精神文化的变革和进步。在市场经济的内在属性和运行机制中，可以孕育和催生许多体现人类文明进步的新的思想观念、人文精神和道德原则，可以成为社会主义道德新的增长点①”。如市场经济在反对超经济的封建特权，反对垄断和不公平竞争等方面，就有很大的积极作用，从而激发了人们的进取精神，创业精神，优质服务精神，形成质量第一，完美服务，文明守法的职业道德，把个人合理赢利和利他服务结合起来，形成列宁所倡导的“大家为一人，一人为大家”的良好社会风尚及人际关系。而这也正是发展创意文化产业对思想文化建设的积极意义。

事实上，具有经济性与文化性的两重性的创意文化产业，不仅可能在经济领域产生巨大经济效益，而且可能在思想文化领域里，以无孔不入铺天盖地而来的文化信息潮，潜移默化地改变着文化产品生产国和文化产品输入国广大民众的文化心态、知识结构乃至世界观，成为文化产品输出国对内对外的政治宣传、意识形态和审美文化、素质教育的载体，这也是创意文化产业有别于普通产业的特殊功能。

创意文化产业在思想文化建设上的重要功能之一，是它的政治宣传与意识形态功能。通过创意文化产业，尤其是传媒业的文化宣传和有效传播，将可以使国家意识和主流文化确立起自己的权威地位，夺得社会文化生活的话语权，主导和协调它与非主流的多元文化的关系。这就使它受到了所有注重政治宣传与意识形态的国家格外关注，并围绕这一关注产生了有关其正负面文化影响的争议。

首先，这种争议表现在对外来文化产品大量涌入所造成的负面文化影响上。如由于美国影视文化的急剧扩张，产生了所谓“文化殖民”现象，它竟使得近邻如加拿大影院上映的影片，96%是外国影片，而且主要是美国影片。依靠自己在电影创意文化产业上的高科技优势和雄厚资本，仅占世界电影产量的6%的美国电影，其在欧盟电影市场的总体占有率却达到了70%，在世界电影市场的总体占有率更高达80%。从文化的意识形态功能看，美国电影创意文化产业对世界文化市场的霸占，不仅是一种经济行为，更是一种意识形态战略，它以电影产品的消费方式，把美国的意识形态及文化价值观念推向全球，使之成为当今世界的“主流文化”，占据世界范围思想文化斗争的主导地位，从思想文化上控制全球，为其帝国主义、霸权主义政治服务。这自然是世界各国所不得不警惕的。

1998年6月，由加拿大组织，英国等19个国家在渥太华举行的有关美国文化统治地位的会议，将美国明令排除在外。向来保持独立文化传统的西方发达国家如法国，更大力疾呼必须警惕和抵制美国以影视文化产品为包装的文化霸权主义。在法国推动下，1989年欧洲共同体正式颁布命令，规定其共同体内所播放电视节目的40%必须是国产节目。法国政府还特别制定并加强了旨在保护法兰西文化的经济配额和补贴制度，支持本国文化包括创意文化产业的发展。1993年，法国还把视听产品排除在自由贸易之外，与欧洲盟国一起，在关贸总协定的乌拉圭回合谈判中，和美国进行了顽强的较量。(www.xing528.com)

在我国，由于与西方国家意识形态的不同，对国内外文化产品的政治宣传和意识形态功能，有更为清晰的认识。因此即使是牺牲一时的经济利益，也绝不在国家尊严上屈服。如1999年正在上映的美国大片《拯救瑞恩》，虽然对国内影院放映业有补液意义，也因美国导弹突然袭击我驻南大使馆的野蛮行径所造成的全国抗议浪潮而撤下。确实，当国际准则被践踏，中国公民的生命被美国好战狂人视如草芥的非常时期，是很难令人相信美国人重视国民生命价值高于一切的美妙谎言，并欣赏其编造的艺术演绎的。这也正是中国人自觉抵制美国文化产品的意识形态宣传，以及意识形态功能内存于创意文化产业的影视艺术系统中的例子。

然而，由于西方发达国家，特别是美国依仗的科技和经济实力所形成的文化优势，使我们面临的创意文化产业的国际竞争，形势严峻，绝不是像拒看《泰坦尼克号》的韩国姑娘那样，以对美国片的三、两次抵制就能解决的，它实际上是一项国与国，社会主义与资本主义之间，民族与民族之间文化综合实力的展示和长期的竞争。

这确实是一场实力悬殊的竞争，但又是每家民族文化企业，以至于每位中国人都无法回避的文化竞争。如果哪个国家，哪个民族心甘情愿的放弃这一竞争，就要冒失去固有文化传统，失去应有的文化地位和民族尊严，沦为异国文化殖民地的危险。这也是我们必须发展民族创意文化产业，注重自产文化产品保持鼓舞民心奋发向上的意识形态方向的原因。

这场以发展创意文化产业为导火索的世纪之战，在文化实力上的悬殊，最直观的，可见于中国和西方国家在创意文化产业产值的差距上。美国电影1997年的国外票房为58．5亿美元，而同年我国电影国外票房，仅有人民币3800多万元。而这种产出的差距又与我国的科技落后有关。例如有线电视的普及率，美国为25%，我国虽有6000万户，但仅为5%；计算机普及率美国为30%，我国不到3%，仅为其普及率的1/10。因此，我国要大力发展创意文化产业，增强其强大的社会主义意识形态功能，就要根据我国的国情，全面制定创意文化产业发展战略，确保创意文化产业整体较高的文化品位，同时兼顾重点创意文化产业项目如影视业等，为增强国家综合实力，在国际经济文化竞争和意识形态整合中争得优势地位，增强中华民族文化的世界影响力和吸引力而努力。