创意兴国：推动经济发展，实现市场繁荣

借助高科技的创制文化产品手段，创意文化产业发展起它的第二项基本功能，这就是它的发展经济与繁荣市场的功能，这也是它的产品创制与文化传播功能，在文化市场条件下合乎逻辑的必然结果。

当代文化传播的一个重要的特点，是国际性的文化经济交流与竞争，此即西方理论家的所谓地球村现象。创意文化产业对当代信息科技的运用，深刻地影响着世界文化的交流方式以及各国的文化经济格局的变动。由于各国创意文化产业的强弱及其对文化格局的调整，不仅可以促进或延误该国的文化发展，还可以加强或削弱该国在世界文化格局中的竞争力量和文化经济地位。在创意文化产业的推动下，文化成果的传播，最终将转化为文化生产力，推动着知识经济的迅猛发展，使文化实力成为综合国力的基础之一。各国综合国力的竞争，正日益成为经济和文化实力的竞争。

事实表明，科技、经济和文化结合起来而形成的新兴创意文化产业，越来越成为世界上最强大的经济实体之一，在整个经济发展中可以占有相当大的比重，甚至可能成为国民经济的重要的支柱产业。

以美国为例，其影视业，就已成为全美居于前列的创汇产业，可与其航空航天业和现代电子业并驾齐驱。根据美国商务部数据和工业数据，1996年美国的软件和娱乐产品在国际上的销售额高达602亿美元，超过美国其他任何行业。迪斯尼娱乐业等旅游文化产业，1998年也已进入了世界企业第6名，产值高达322．8亿美元，并正在积极地与香港等地洽谈扩展其业务。美国的新兴创意文化产业之所以获得如此巨大的发展，首先是美国凭借其科技优势和经济优势，争夺和占领世界文化市场的结果。1980年，美国电影业的收入70%来自于美国国内。此后，其国外票房每年以6%至7%的速度增长，到1997年达到了58．5亿美元，仅《泰坦尼克号》巨片在全球刮起的旋风，就为其制片商带来了数亿美元的巨额收入，为发展美国经济与繁荣文化市场立下了汗马功劳。

就目前看，因社会主义初级阶段的各种相关的社会因素制约，就重要性说来，我国创意文化产业和文化市场占有额，不仅与国外比还远未达到国外发达国家的程度，就是与国内各行业比，也没有达到国外发达国家所占的比例。但可喜的是，在当代科技成果空前快速地转化为生产力的新形势下，我国的信息技术发展，正广泛渗透于文化领域，形成了相应的创意文化产业群，特别是80年代以来，电视文化产业群、音像制品产业群和网络创意文化产业群迅速崛起，已成为我国高新科技、文化和经济三者相结合的朝阳产业。创意文化产业发展经济的功能，也正在明显体现出来。

必须看到，任何经济生产的发展，总要受一定的社会需求的制约，第三产业发展经济功能的发挥，也总是要与各行各业的内外需求相适应的。创意文化产业繁荣文化市场经济的社会功能，也是如此，它主要是通过扩大内外文化的需求，与满足大众的文化消费来实现的。

从国内创意文化产业目前的状况看，要打开国外的文化市场，扩大外需，并非是轻而易举的。这里面既有语言、文字、习惯的隔阂，也有价值观念、理想目标、人生追求等意识形态的差异。华人在世界上屡获诺贝尔物理、化学奖，在美国高级知识分子中比例甚高，智力绝不低下，中国文学却极少得过诺贝尔文学奖，就是一证。然而，随着改革开放后中国综合国力的提高，威望的增强，中华文化的影响力越来越强，为国内创意文化产业的扩大外需奠定了基础。中国周边的东南亚国家如印尼、马来西亚、越南，以及东亚的韩国、日本等，有的恢复了传统的华语教学，有的加强了华文学习；华语文学随华人足迹而遍布全球，中国精彩的文艺节目出国也日益增多，载誉而归；香港导演打入了好莱坞电影圈，以良好票房造成世界影响；广东的潮剧录像带、珠海的音像制品等大量出口国外，就都是中国文化及其艺术产品影响日深、魅力迷人的表现。(www.xing528.com)

从发展经济，繁荣文化市场的功能看，中国创意文化产业在走向世界，扩大外需，创造外汇的同时，更根本的发展战略，还是要将根扎在自己国家和民族的沃土上，以扩大内需，满足国内的文化需求为首务。这不仅由中国文化市场的广阔前景所决定，是知识经济社会脑力劳动为社会提供产品和服务的需要，而且也是由社会主义创意文化产业所首先要满足国内12亿人口的文化需求和社会主义精神文明建设的需要所决定的。换言之，创意文化产业越是为文化市场的繁荣而扩大内需，文化市场就会越大，产品就会越丰富多样，就越是能刺激和满足当代分众文化现象所带来的文化需求和无限商机。

所谓分众文化，其实就是大众文化走向多元需求的合理分化。由于创意文化产业是高科技推动的生产文化产品并以文化服务实现其价值的产业，故加强对分众文化消费的研究，就能使创意文化产业以丰富产品扩大内需，满足不同消费者需要的这一基本功能，在发挥创意文化产业的繁荣文化市场经济方面，更好地顺应文化市场适销对路、优质优价的经济规律。

发挥创意文化产业发展经济繁荣文化市场的功能，还必须与不断变化的中国文化格局相适应。例如，全国30多家省级电视台上星后，高达90%以上的电视覆盖率，上亿台电视机、大幅度下降以至于数百元即可购回一台的影碟机，以及电脑上网的逐步普及等，就使得亿万普通家庭越来越成为人们日常文化娱乐生活的主要场所。它根本改变了人们的过去单纯依赖公共场合的文化生活方式，导致影剧院的锐减，同时也大大扩大了家庭文化产品的需求量，使视听形象为主的文化产品，如新兴的电视剧、大型综艺电视节目、电视艺术片、音乐电视等等，在家庭文化娱乐生活中占有了更大的比重。这一切都要求我们要更加尊重文化消费者的个性需求，避免因生硬的政治文化说教而被人拒于千里之外，丧失了家庭类文化产品的广阔市场。

又比如，现代科技的发展如电脑等，在各门类的艺术家中产生了这样那样或深或浅的震动，从而对当代艺术各个门类的布局和比重产生了深刻影响，打破了它们之间原有的强弱态势和平衡关系。一些主动与新兴科技联姻的传统艺术和新兴的艺术门类、种类和样式相继出现和发展，在创意文化产业的新格局中发挥了自己的强大功能。而另一些拒绝与新兴科技联姻的传统艺术则依然以固有样式散发着幽香。这就产生了一场新的文化格局转化运动，其中经济利益的冲突，文化观念的磨合，均使创意文化产业的经济功能不断增强。这是知识经济时代催生的文艺生态系统的历史性变革，其内在动力，正是当代科技革命和人类日益增多的多元化的文化需求。

目前，科技革命对创意文化产业和文化市场的影响，还刚刚开始，相关的社会因素还在尝试着参与进来，并深刻地影响着当下创意文化产业的格局和功能的发挥。而创意文化产业为了发挥自己发展经济的强大功能，就要通过文化市场的繁荣和文化产品的流通与消费，把艺术从少数人垄断的手中不断解放出来，使之为更多群众所享有。

自党的十一届三中全会后，我国人民已达成这样的共识，落后的生产力和人民日益增长的物质文化和精神文化需求已成为国内的主要矛盾。而大力发展创意文化产业这一经济增长点，可以大幅度地提高我国支柱企业的强大生产力，同时满足人民日益增长的物质文化和精神文化需求，确实为解决这一国内最主要矛盾的必然途径。可以相信，只要政府文化决策人和有关主管部门，认真负责的将一切可以下海的文化品类，组建成创意文化产业的船队，编队领航出海，并通过扶植新苗，奖优惩劣，为其提供公平竞争的有序环境，帮助它们顺利地搏击市场经济的风浪，则创意文化产业的成功与顺利通过市场的考验，为知识经济的繁荣发展做出贡献，当不成问题。