创意兴国：探讨创意经济的重大意义

全球化时代提升经济增长率的最有活力的主导产业群组，正是方兴未艾的创意产业。香港曾将本地区达11类之多的创意产业，定义为：“一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术及知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产品与服务，更可望成为一个创造财富和就业的生产系统。”①而“创意产业”理论创立者约翰·霍金斯所圈定的创意产业，则包括了广告、建筑艺术、艺术品和文物交易、手工艺、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术（戏剧/舞蹈）、出版、玩具与电子游戏、广播与电视、研发与软件等15个产业②。

美国政府未使用“创意产业”概念，但其近似意义的“版权产业”2001年总值为7912亿美元，占GDP的7．75%，其核心产业电影、媒体、出版、广告、设计等出口889．7亿美元，成为美国最大的出口产业。日本以动漫、音乐、演艺、娱乐为主的文化产业的市场规模约占GDP的17%，2002年达100万亿日元。韩国目前影视游戏产业年出口额为5．9亿美元，计划2007年达到100亿美元，实现世界文化产业五强的目标。澳大利亚、新西兰、新加坡的创意产业，也分别占其GDP的3．3%、3．1%和3．2%。我国文化创意产业2003年创造的产值占GDP的3．1%，但文化服务业增加值只占GDP的1．5%，比发达国家低50%左右。2004年我国城镇文化娱乐消费总量虽达7000亿元左右，文化产业的增加值接近3900亿元，但仍然处于起步晚、发展慢、未成产业链的初级阶段。

我们在简略纵览各国各地区创意经济现状和产业分类法后，可见其已形成的主要特点：

1．它名列第一产业和第二产业之外，却以设计业融入其中。如进行创意生态农业观赏园和工业设计、建筑设计、室内设计、平面设计、产品设计等。

2．它看似包含于广义的第三产业之中，但却以提供创意服务为主的新产业标识区别于普通服务业。

3．它包括了文化产业的许多领域但不完全兼容。如中国文化产业范围就包括了博彩、教育、体育、旅游服务等。

4．它体现了版权产业、内容产业和广告业尊重知识产权及创意，载体小，文化内涵价值高，以批量生产书籍、唱碟、光盘为主的特点。

5．它涵盖了文艺创作领域的艺术（美术、文学）、音乐（唱片业）、文艺娱乐业、表演艺术（歌舞、戏剧、曲艺、艺术院团）以及工艺美术品业、文物业（古董）等。

6．它包括了内容产业和信息产业的传媒业、网络业（数码娱乐、网络游戏、短信、动漫业）、电影业（录像与电影下游产业）、出版业、广播电视业、软件与电子计算等。(www.xing528.com)

7．它不同于知识产业却升华了知识经济，支撑其产业发展的不是一般的知识文化，而是依赖自主创新体系点石成金的创意——人类消化知识与文化后创造出巨大财富的思想火花。

8．它逐步形成了一个重要的创意阶层，正把艺术家、科学家、学者、各行各业的设计师、工程师、点子王等创意人才组合成为创意经济的领军人。

至此，我们可试为创意产业做一定义：创意产业是点燃并利用创意、技术及知识产权，生产并提供文化的产品与服务的多行业生产系统。

毫无疑义，发展创意产业具有重大意义与光明前景。目前它每天的全球产值已达220亿美元，年总产值高达80300亿美元，并持续以5%的高速度增长，一些发达国家的增长速度如美国甚至达到了14%，而英国则达到了12%。创意产业不仅成为对全球经济及创造就业有重要贡献的经济增长领域，而且在不同国家与地区的GDP及其增长率中占有了重要地位。如英国为7．9%和16%。内容产业成为主导美国经济发展的两大产业之一，约占其出口额的13%，其增长率超过同期美国经济增长率近一倍。因此，发达国家的创意内容产业，目前已经成为文化经济时代的引导者和推动者，其产值和连带增加值已经占到GDP的50%左右。有鉴于此，联合国科教文组织1998年在《文化政策促进发展行动计划》中，提出了“未来世界也将是文化或文化生产力的竞争，文化将成为21世纪最核心话题之一”的观点，并指出过去20年，全球创意文化商品的国际贸易额正呈几何级数增长。按照目前我国经济增长速度，预计2020年的GDP将达35万亿元，其中的大部分消费将流向文化领域，为以人的创意为核心价值的创意产业，提供了巨大的发展空间和消费需求。

然而，如此重要非凡的创意产业，并非一个晚上突然从天而降的新兴产业。它实际上是以往强调知识价值的信息经济时代的发展的新阶段和新飞跃，是从强调“创意”引领经济发展的决定性作用的角度，对传统文化产业和部分新兴高科技产业的新组合，标志着一个全新的强调创意价值的创意经济时代的到来。其产业发展的重大意义及其紧迫性和艰巨性，有待我们加以认识。

从紧迫性看，创意产业是人类智力与审美的产业，是高附加值的产业，是衡量一个国家和地区发达程度的重要指标。因此在新世纪如何使之成为对经济结构转型和保持国民经济稳定高速增长做出重大贡献的支柱产业，已成为国家自主创新发展战略的重大课题。面对美国咄咄逼人的文化霸权主义，为打破其电影业几占国际市场80%以上份额的垄断格局，欧盟理事会文化指导委员会已确定将建设“创造性的欧洲”作为自己的战略目标，英联邦发达国家也将“创造性”作为文化政策母题，其中英国的创意经济更推动其近年总产值达到了600亿英镑。而在面向世界，文化市场供需矛盾更显突出之际，我国创意产业也正面临着“转念、转性、转制、转型”和“放宽、放权”的可喜变化，及时制定了文化产业即创意经济发展战略，在文化部设立了文化产业司，出台了有关政策，为广告、出版、娱乐、广播电视、报刊、音像、网络、动漫、电影等创意产业的大幅增长，营造了良好环境。

从艰巨性看，大力发展创意经济，实现中央《关于实施科技规划纲要增强自主创新能力的决定》（以下简称《决定》）中所提出的建立创新型国家的宏伟目标，绝非易事。这是因为创意经济的发展，要具有时代高度的文化战略意识，要有高新技术的大力支撑，要有高智能高水平的人才集群，要有高明政府和相关政策的积极支持，要有健全的法律制度的有力保障，要有民族传统文化的丰厚资源；要有社会资金资源的不竭支援；要有良好的文化氛围与社会环境。仅就第一点而论，联合国承担全球创意产业规划与协调任务的组织——联合国南南合作特设局局长周一平最近关于“创意经济是国家新的经济形态，不是单纯的一个产业问题”的意见③，就富含深义。它启示我们，必须深刻理解中央关于增强自主创新能力的决定的意义，将发展创意经济作为在国民生产总值及其增长率方面占有重要地位，在鼓励国民自主创新和创造就业方面贡献巨大，属于引领未来的国家新经济形态来看待。因而在发展创意产业时，不仅要遵照一般产业创业成长的规律，抓好市场调查与战略规划，贷款投资与基础建设，投产管理与销售服务，加强企业物质文化建设与企业精神文化建设，培育企业价值观与企业道德，完善企业形象设计，创新企业管理制度，协调好企业家与企业人的关系、企业责任与社会公益的关系，而且要紧紧抓住 创意产业成长的关键，认识和处理好创意经济与自主创新的关系。