商标网络使用方式及其在TRIPs中的体现

目前，网络环境中不为公众所感知的商标使用方式主要包括两种，分别是在元标记中的使用和作为搜索引擎购买关键词的使用。

（一）商标在元标记中的使用

元标记英文为meta-tag，是指万维网的超文本标记语言（HTML）的一种软件参数。^[2]这个定义对于非专业人士其实并没有太多的意义，对于本部分相关问题的研究更有意义的是元标记的功能及其实现。

元标记是网站主人进行设置，用来描述其网站的一些信息的方式，这些信息并不出现在网站中，是网站的访问者看不见的，但却是我们常用的搜索引擎进行工作的依据之一。搜索引擎对网站内容与网络浏览者搜索目标的关联程度作出判断，并由此决定是否将该网站列入关于某一关键词的搜索结果当中，以及在搜索结果中的排列顺序。当网络访问者在百度或谷歌等搜索引擎中输入一个关键词进行搜索时，在没有人为的因素对搜索结果进行干预^[3]从而形成搜索引擎自然搜索结果时，搜索引擎依据其自身设定的规则对各个网站与该关键词的关联程度进行判断，这个判断的规则和过程是非常复杂的，而元标记正是搜索引擎在进行该判断时所考虑的因素之一，或者说是非常重要的因素。

搜索引擎在网民的日常网络使用中发挥着很大的作用，对于普通的网络使用者来说，准确记忆某一网站的地址是相当困难的，因此，在绝大多数情况下，网民都是依赖搜索引擎来搜索并进入自己的目标网站。而网站的元标记就在这一过程中发挥着重要作用，同时也为商标在网络中的使用提供了另外一种方式。如果在某一网站的元标记中设置入某一商标，那么当网络访问者以该商标为关键词在搜索引擎中进行搜索时，搜索引擎就很有可能将该网站列入搜索结果当中，甚至是非常靠前的位置，那么就很容易引导该网络访问者进入该网站。(www.xing528.com)

（二）商标作为搜索引擎购买关键词的使用

搜索引擎关键词购买，是搜索引擎公司提供的一种对自然搜索结果进行干预，从而有针对性地进行网络推广的服务。在没有人为干预的情况下，当网络浏览者就某一关键词在搜索引擎中进行检索时，搜索引擎按照其既定规则对所搜索到的各个网站链接进行排列，所形成的排列结果是完全自然的、中立的。但在购买关键词的服务中，当某公司在搜索引擎公司购买了某一关键词后，当网络浏览者就该关键词在搜索引擎中进行检索时，该公司的网站链接在搜索结果中出现的位置相比未购买这一关键词的公司的网站更为靠前，而如果有多个公司购买同一关键词，则出价高者出现的位置更靠前。其实，搜索引擎关键词购买也就是通常所说的竞价排名广告，也被称为赞助商链接，名称的不同不过是描述角度的差别而已。^[4]

毫无疑问，商标可以作为关键词被购买，当网络浏览者将该商标输入搜索引擎进行检索时，购买该商标的公司网站链接就会出现在搜索结果的显著位置，从而引导网络浏览者点击该链接，进入该公司的网站。