习近平总书记在湖南长沙马栏山视频文创产业园考察时指出，“文化产业是一个朝阳产业”。他强调，“一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展”[5]。我国文化领域在取得重大发展的同时，也因为核心文化价值的偏失而出现了娱乐化、形式化的现象。在这样的环境下，文化产业更需要以守正的恒心开启高质量健康发展的新格局。
保证社会效益优先。文化产业既有市场属性也有意识形态属性，市场属性要求把文化产业做大做强，发挥市场在文化资源配置中的积极作用；意识形态属性则要求文化产业尊重社会意识形态、彰显主流价值，将社会效益放在首位。一本书、一首歌、一部电影经过文化传播后，它的社会影响力是非常巨大的，文化产业不能因追求经济效益生产品格低下、不符合社会主义核心价值观的产品。从某种意义上来说，保证社会效益不仅是文化产业的社会使命，更是文化产业发展实践的基础性原则。因为，一旦文化产品失去了社会效益，它就不再为社会所需要，那么再高的科技、再多的资本堆砌也不能使文化产品焕发活力、增显魅力，文化产业的发展也就陷入歧途。文化产业的从业者，一定要按照精神产品的生产规律来把关，将社会效益放到第一位，然后再考虑如何实现经济效益的最大化。
提升主流文化产品供给能力。主流文化产品具有彰显主流价值观、反映时代主旋律、优秀的艺术表现力等特点，具有强大的“守正”实力。主流文化产品的经济效益与社会效益本就高度统一，贴近时代主旋律、表达爱国主义、富有人文情怀的文化产品，无须费钱费力地营销炒作，就能得到公众的高度认可，创造巨大的经济价值。对于文化企业来说，要转变现有的发展思路，要看到主流文化产品的巨大经济价值，不断提升自身的文化创造力和感召力，倾力打造高质量、高价值、高艺术审美的主流文化产品。对于政府而言，要不断丰富和完善文化经济政策，充分发挥税收政策与金融政策的杠杆效应，科学运用市场对文化产品供需的调节能力，着力推动广大文化市场主体更加积极主动地开发高质量主流文化产品。(www.xing528.com)
* 工作人员在贵州省榕江县车民街道卧龙社区的民族产业工坊直播带货（新华社，范晖摄）
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