实现网络主旋律：建设文化强国

导向为魂，牢牢坚持正确的网络舆论导向。党的新闻舆论工作是一项至关重要的工作，其工作重点就在于导向问题。习近平总书记强调：“历史和现实都告诉我们，舆论的力量绝不能小觑。舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。”^[9]只有舆论导向正确，才能坚定不移地高扬中国特色社会主义伟大旗帜、坚定中国特色社会主义伟大道路，才能有效贯彻落实党的理论和路线方针政策，顺利推进党和国家各项事业，才能不断增强全党全国各族人民的凝聚力和向心力，激励广大中华儿女为中华民族的伟大复兴贡献不竭力量。因此，我们要牢牢坚持正确舆论导向，做强网上正面宣传，用习近平新时代中国特色社会主义思想团结、凝聚亿万网民。同时，我们要深入开展网上舆论斗争，健全网络舆论宣传平台建设和网络舆情监测机制，严密防范和抑制网上攻击渗透行为，勇于对错误的思想观点、不负责任的言论进行旗帜鲜明的批驳。

内容为王，不断加强优质的互联网内容建设。不管传播载体如何变化、传播生态如何发展，广大网民对优质信息内容的需求永远不变。公众信息获取、理解与创造能力的提高，对内容质量提出更高要求，而具有科学性、感召力的主流价值内容总能引领公众精神世界。实践与事实证明，“内容为王”永远是网络舆论宣传工作的制胜法宝。因而，我们必须坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，结合时代环境的变化，加强优质原创内容的生产，不断满足人民群众碎片化、个性化的信息需求，提供高品质的内容服务。同时，我们还要建立健全内容审查监督机制，构建互联网行业监督管理体系，主动了解政治、社会领域中的疑难问题，加强对文章、影音等互联网内容的动态管理，坚决防止和纠正一切偏离主流价值观的错误言行，旗帜鲜明地抵制任何形式的“低级红”“高级黑”。(www.xing528.com)

创新为要，完善健全网络舆论宣传形式。习近平总书记强调：“当前，社会上思想活跃、观念碰撞，互联网等新技术新媒介日新月异，我们要审时度势、因势利导，创新内容和载体，改进方式和方法，使精神文明建设始终充满生机活力。”^[10]新媒体新技术拓宽了信息的传播方式和渠道，影响了受众获取信息的方式和习惯。如果没有生动的呈现方式、多样的传播手段，即使信息内容再好，也难以引起受众的广泛积极关注。因而，提升网络舆论宣传工作的质量和水平，必须更多地采用人民群众喜闻乐见的信息表达形式，不断提升力用户获取信息与知识的体验，从而增强新闻舆论宣传的吸引力和感召力。在这方面，中央广播电视总台推出的《主播说联播》短视频栏目，就是主流媒体语言表达方式的新变革。该栏目聚焦时事热点，用通俗话语传递主流声音，让专业人员不觉其浅、普通大众不感其深，受到了广大网民的追捧和热评。