美国图书市场：规模和分布综述

在20世纪90年代早期，美国人在购买图书上大约一年花168亿美元，是1947年的38倍多。其中，一般图书（包括成人图书和青少年图书）占了总数的四分之一，为27.7%；专业图书18.4%；教科书24.6%（其中中小学教科书12%；大学教科书12.6%）；大众市场平装书大约7.5%。这四部分之和占总数的78.2%。

据美国出版商协会的估计，2002年美国书业销售额比上年上升了5.5%，达到268.7亿美元。经过十年的变化，一般图书、专业图书、教科书、大众市场平装书这四部分之和为217.7亿美元，占总数的81%，上升了2.8个百分点，说明美国图书市场的集中程度有所提高，但还在80%左右徘徊（见表1）。

表1　2002年美国书业销售额初步估计　单位：亿美元、%

其中，教科书79.7亿美元，占销售总额的29.7%（其中中小学教科书40.7亿美元，大学教科书39.0亿美元）；一般图书69.3亿美元，占总数的25.8%；专业图书51.4亿美元，占19.1%；大众市场平装书17.3亿美元，占6.4%。与十年前相比，教科书部分占了30%左右，超过一般图书位居第一。一般图书下降了1.9个百分点，专业图书的市场份额有所提高，而大众市场平装书有所降低。

而另一种分类方式则是把图书分为大众图书（consumer books）、专业图书和教育图书（educational books）三大类。大众图书也称为消费类图书，包括下列小的板块：一般图书、宗教图书（religious books）、俱乐部版图书（book clubs）、邮购图书（mail order）、大众市场平装书、大学出版社图书（university presses）、标准测试图书（standardized tests）、预订工具书（subscription reference）和其他图书；教育图书也就是教科书。相应的，美国的图书出版也分为大众出版、专业出版和教育出版三大类。2002年，这三大类型在美国图书市场中所占份额如下表：(www.xing528.com)

表2　2002年美国书业销售额初步估计　单位：亿美元、%

（续表）

其中，大众图书的销售额是137.6亿美元，占了美国图书市场的一半还多。教育图书近80亿美元，占近30%。专业图书为51.4亿美元，占19.1%。