荆楚文化传播助力'一带一路'发展

结合凤文化的精髓，笔者分析了凤文化传播的一种可能性。如何通过具体的实践操作使中国凤文化的精髓与世界性普世价值观碰撞结合，并且产生新的文化动力，才是荆楚凤文化向海外传播的重要问题。以下我们主要以凤文化的“和美”和“奋进”为切入点，分析如何设计走向海外世界的中国凤凰形象。

“和美”本身的文化象征具有极为优秀的寓意，在中文背景中这个主题可供借鉴的案例极为丰富。许多类似介绍凤文化的故事，一般以某种历史故事为切入点，而这种历史故事多数是一种纯粹改造，并无史实以供稽考。这样的故事形态对于大众传播而言，反而是一种强烈的优势。例如以中国的传统剧目《龙凤呈祥》为例，该故事主要以刘备与孙尚香的联姻为故事情节，然而事实上的“凤”变成了一种象征性的情节，而不是故事的主体。同样的，以宣扬“和美”为主题的凤文化时，需要对文化自身的形态进行改造或者改进。中国文化系统之内的自身性改进，如中国龙凤形象结合组成的和合性题材内容均能够对这一文化内核进行合理的宣传。在深层次的创意之上，更可利用“十二生肖”这一与中国年有关的中国元素进行创意类设计，如设计凤凰与十二生肖之间的故事，来表达动物和想象性动物之间的亲密关系。对于这一类的创意而言，从动漫到电影甚至舞台剧等艺术形式均有较好的利用空间。

中国原生文化中的内容，在分析其基本价值构成以后，需要对之加以加工然后才能够获得一种全新的认可。然而，这种尝试实际上面临着诸多的困难。过多的向异文化系统纳入可能导致原生文化的某种批判，而杂乱无章的文化融合有可能导致受体对传播者的思路面临困惑。这些问题之中的一个基本原因可能是海外传播需要一种更为高效的文化人才，对于跨文化传播有十分精到的认识，同时还要合理地选择能够走向海外的文化符号。在这种认识之下的荆楚凤文化，在“和美”的层面上除了需要结合上文所列的中国其他文化因素，还应当包括荆楚文化内部的色彩。例如对于同样的凤纹与丝织品，能够继续发挥古代的想象力，让它们再度结合并且成为一种时尚潮流，凤文化与其他类型的物质或思想结合，这应当成为“和美”的深入外延，并且应该成为荆楚凤文化在海外传播的最重要的特征，即要在追求结合的背景之下对原生形象予以更换升级，产生更为新颖的传播产品和类型。

“奋进”的凤文化精髓虽然在普世价值层面具有最重要的一面，对于这一维度而言，其传播方式的选择恰当与否与其传播能效有很密切的关系。“奋进”指的是作为一种文化的特征，在具体的实践操作中，则必须将这种文化予以具象化，或者角色化。中国一些形象鲜明的文化符号实际上传播效能极为优秀，例如《西游记》的诸多形象。对于凤文化所代表的“奋进”而言，亦是同样的模式。

“奋进”是我们提炼出来的这种文化的精髓，而在文化传播的路径之中，实际上是一种“反提炼”的过程，必须使这种精髓落在一个合适的位置。在“奋进”的故事之中，需要对这种精神内核进行重新塑造。电影市场的观众低龄化对于未来电影布局有很重要的影响，因此对于中国凤的设计需要能够满足这种需求，并且在角色设计上能够主体性地使用中国角色，配合“奋进”的普世价值理念，从电影这种艺术形态的背景架构而言，基本可以确立这样的传播方式应该与实际效果相差无多。这种“反提炼”的过程是对于中国文化海外传播的极致考验，但在中国文化的巨大储备中，寻找类似的故事却不是一件不可能达到的事情。(www.xing528.com)

海外凤文化的传播还应该包含传播的可持续性。好莱坞电影中的“超级英雄”概念并未迭代，但是其形制却一直更改，这是对于我们传播凤文化的一种启发。适当的增添或者减少，对形象的调整似乎都是其中必须附着的操作流程，对于凤文化的传播更应该是与之配套的一系列核心凤文化精髓的传播，并且还是荆楚文化其他因素的进一步传播。

凤文化和其他中国文化结合拥有广阔的空间，凤文化所特有的文化符号象征意义也能够与之合理的融合。但是类似的融合实际上应当遵循上述的操作规范，即：故事导向性、角色性、具象性和持续性的特征。这些经验既是我们对异文化成功的分析，同时也是在凤文化内部所指出的一些共性认识，这些认识对于如何开展这一任务具有重要的意义。

荆楚凤文化的海外传播途径，同时亦需要深刻的层面，而这种深刻一般都来自于学术研究。作为中国龙凤文化中的一种，以及作为荆楚文化的研究，近年来在国际学术领域也逐渐开展。民众对于一种文化符号保持长久的兴趣，必定要对文化符号本身进行深入的理解和吸收。作为大众传媒的传播途径而言，其作用是能够将荆楚文化送入海外世界，而作为深刻理解荆楚文化尤其是凤文化需要学术研究的推进。这一方面是中国研究的推进，荆楚文化系列学术著作的译介，同时还包括中外学者之间的深刻理解与交流，并且将学术成果以适当的方式推向公众。大众传播路径与学术传播路径是海外传播路径中两种必须依靠的方法。“一带一路”沿线国家对于此种模式一方面存在交流上的跨文化差异，另外一方面也面临着文化市场如何开拓的深度问题。现实层面所产生的跨文化交际问题，按照我们对于凤文化本身的理解而言，其价值足以使其能够取得较好的海外传播效果。