当代电视动画的传播与营销的综合考虑及研究成果

以往电视动画的播出渠道狭窄，主要依靠电视台。但是我国的电视台市场化不完全，制播没有完全分离，对刊播作品的选择并没有一个科学公正的评估系统，这些因素严重阻碍了国产电视动画的顺畅播出。

在数字媒体时代，数字技术释放和激发了电视媒体的影响力，为电视动画的传播开辟了新的渠道。第一，电视动画的观看方式不再局限于定点收视，我们现在可以随时随地通过各种数字设备进行点播；第二，促使电视动画播出机构从单纯的播放平台向社区化的综合公共空间转型。动画频道可以提供给观众前所未有的品质和超大量的选择，受众则从被动观看者转化为主动参与者，利用这个公共空间及时地进行反馈，包括登录、注册、浏览、选择、下载、消费、租用、评论、个性化定制节目，甚至是与动画节目的创作者或其他观众进行交流，人们接触电视动画的通路变得多样。在营销策略的制定上，除了充分运用电视媒体播放以外，日益增加的数字媒体，如移动手机、IPTV、P2P等也可以成为电视动画营销的舞台。

以电视媒体为主体领导越来越多的数字媒体结盟成立的高互动性营销网络，力求通过最大限度和最广泛的循环播放来累积电视动画作品，加大受众中的知名度和影响力，进而刺激他们的消费需求并激活动画产业链上至关重要的品牌授权和产品开发这两个环节，成为当代电视动画营销的新模式。(www.xing528.com)

在这些数字媒体上刊播的电视动画不但兼容了免费或付费两种观看模式，能够在播放的同时获利。还直接获得了衍生产品开发与销售的平台，如彩铃、彩信、语音短消息、在线小游戏等增值产品，观众在观看电视动画的时候就可以即时在线消费购买。传播渠道的扩大和营销手段多样化，为我们电视动画创作提出了更高的要求。

首先，要细分受众，针对不同受众群的审美需求，有的放矢地去创作不同内容、不同风格和表现形式的动画作品，让各类消费群体都能各取所需，获得美的享受。国内索福瑞、央视尼尔森等调查机构的收视率调查就能对电视台的节目制作和广告商的广告投放进行很好的指导和定位。其次，数字媒体的发展释放了电视动画给每个单独的受众提供其个人化娱乐的可能性。定制更贴合个人需求，专属于自己的电视动画节目单，使娱乐的形式更加个性化，观众对电视动画的体验就会变得更加主动。最后，数字媒体的高互动性特点，要求电视动画的创作更加全面立体。不但要创作好看的电视动画片，还要结合观众观看和评论节目，设计和购买产品等多种需求，提供完整、便捷、一条龙式的互动服务。例如，边看边聊、投票、评论、游戏竞猜、祝福留言、在线购物等丰富的社区化互动功能，满足观众与观众间相互交流的欲望和用户更高层次的文化消费需求。今天，数字技术不再是远离我们生存之外的技术形态，数字媒体已经被应用到我们生活的方方面面，本身就构成我们现实的生活方式和实践交往方式。在这种背景下，作为我国大众娱乐重要构成的电视动画，一定要深度融入数字媒体时代，以丰富的视觉风格、创新的美学理念、改良的制作手段、多样化的传播和营销方法，创作贴合观众需求的优秀作品，以新的姿态带领观众开启数字媒体时代的新生活。