一是推行“长江文化模式”,达成世界文化的“长江共识”。换言之,就是进行长江文化现代化改造,使其赶超发达国家,成为代表当今人类社会发展水平的中国文化。因此,要创造既属于中国民族又服务于世界人民,既要得到中国人民的广泛认同又需得到世界多数人们认同和消费的长江文化。只有到了那个时候,我们才有资格说:我们实现了现代化,实现了中华民族的伟大复兴。[12]
二是遵循文化运营和国际市场规律。文化输出要有战略眼光,要抢占国际高端文化市场,不能只卖产品,不懂运营。长江经济带大型文化企业,要树立品牌意识,转变传播和运营手段,在注重文化差异的基础上,大胆参股、并购海外特别是欧美知名文化公司。2014年5月,江苏凤凰教育出版社有限公司与美国出版国际有限公司(PIL)签署了一份交易总价款为8500万美元的《资产购买协议》。[13]随着综合国力的增强,中国文化影响力日益扩大,国外文化企业对中国文化资本的认可度越来越高,中国文化企业在内生动力的驱动下,海外并购已成为新常态。[14]
三是提高国际话语权,加大国际文化交流与宣传。提高中国的国际话语权,需要加强对外宣传力度,举三个途径说明:一是加快长江流域媒体全球覆盖的步伐,力争更多的长江流域媒体在国外的落地,传播长江特色文化,使更多的人了解长江,喜欢长江。二是加强长江经济带与国外的文化交流。如湖北非遗频频亮相海外,2014年5月,湖北智慧与友谊的交流团队亮相莫斯科,荆楚传统美术、技艺、医药三个门类15个项目的传承人在中国文化中心展示了他们世代相传的绝活,将浓浓荆楚风韵带给了俄罗斯,受到当地民众的热捧。[15]三是加强与海外华文媒体的友好合作。海外华文传媒可以成为扩大中国国际影响力的友军。当今世界,中国参与国际事务的广度和深度日益提高,但要改变“游戏规则”,力求在国际语境中占据主导地位,借助于海外的华文传媒将是一个不错的选项。
【注释】
[1]《习近平的长江情怀》,新华网4月28日。http://news.youth.cn/sz/201804/t20180428＿11608734.htm。
[2]秦尊文:《推动生态长江、文化长江、经济长江建设》,《湖北日报》2016年2月26日。
[3]秦尊文:《推动生态长江、文化长江、经济长江建设》,《湖北日报》2016年2月26日。
[4]秦尊文:《推动长江经济带绿色发展的思考》,《人民长江报》2016年3月19日。
[5]李佳霖:《整合长江流域文化资源助推长江文化繁荣发展》,《经济日报》2011年11月20日。
[6]李佳霖:《整合长江流域文化资源助推长江文化繁荣发展》,《经济日报》2011年11月20日。(www.xing528.com)
[7]高妞、徐金波:《〈中华长江文化大系〉亮相反映长江流域风土人情》,中国新闻网,2013年4月27日,http://www.chinanews.c/cul/2013/04-27/4773111.shtml。
[8]《〈中华长江文化大系〉编纂完成》,中国新闻网,2014年11月5日,http://www.chinanews.com/cul/2014/11-05/6756212.shtml。
[9]《国内百位著名专家学者齐聚武汉共议“中华文化走出去”》,荆楚网,http://news.cnhubei.com/xw/wh/201606/t3644682.shtml。
[10]冯华、高凌鹤:《后危机时代国外文化产业发展的趋势、经验和启示》,《当代世界和社会主义》2011年第6期。
[11]《杭州宋城品千年遗韵赏肚兜文化》,《风景名胜》2015年第8期。
[12]仲计水:《进一步推动中国文化走出去战略实施的对策》,载辛鸣:《十七届六中全会后党政干部关注的重大理论与现实问题解读》,中共中央党校出版社,2011年,第220～226页。
[13]《文化企业海外并购迎新机或成新常态》,中国经济网—《中国经济日报》,2014年11月21日。http://www.ce.cn/culture/gd/201411/21/t20141121＿3950616.shtml。
[14]《文化企业海外并购迎新机或成新常态》,中国经济网—《中国经济日报》,2014年11月21日。http://www.ce.cn/culture/gd/201411/21/t20141121＿3950616.shtml。
[15]《湖北非物质文化遗产展亮相莫斯科中国文化中心》,人民网·滚动新闻网,http://world.people.com.cn/n/2014/0520/c157278-25037575.html;《湖北非遗亮相莫斯科“刁”口味俄罗斯人被打动》,湖北日报网,http://news.cnhubei.com/xw/wh/201405/t2940660.shtml。
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