长江经济带文化发展：创新产生与传播方式

一是依靠科技,创新文化产生与传播方式。科技创新不仅为文化产业的发展、升级提供技术支持,而且正逐步改变文化产业的运作模式,它促进现代传媒的高速发展,导致产业之间的界限模糊,出现了产业融合的局面,也促使文化产业向其他产业渗透。要借鉴世界文化产业发展经验,通过大项目战略和产业跨区域合作,以科技创新使长江经济带文化产业向创意产业转型,以增强文化产业的活力;要使长江经济带文化产业向内容产业转型,带动整个文化产业的升级换代;要使长江经济带文化产业采取横向跨区域联合和纵向一体化方式,提升文化企业的竞争力;要使长江经济带文化产业寻求与其他产业的最大融合,带动其自身以及其他产业的发展。^[10]在科技的驱动下,长江经济带文化产业在经历了大项目带动、跨区域合作、结构调整和重新整合之后,必将在一个更高的层次上重新集结,并朝着更加规模化、集约化的方向发展。

二是产业竞合,创新文化产业的活动方式。充分发挥长江经济带文化资源和区位优势,积极发展节庆会展活动。第一,迎合国际文化消费需求,加强文化旅游、体育赛事与特色文化的融合。当今世界,除了加强影视、出版、演艺等文化产业之外,产业融合发展是文化产业做大做强的重要方向。关于文化与其他产业的融合发展,除了科技促使文化产生、传播以及展现方式升级之外,文化与旅游、体育的融合,也是文化创新产品产生和传播的新途径。以节庆会展与旅游、体育赛事的结合为例来说明。首先,在活动地点或旅游胜地开展体育赛事,赛事本身除了可作为旅游的目标外,还可增加游客、运动员在旅游地点逗留的时间。其次,在体育赛事的开展期间,便于举行一些文化节、旅游周以及商业展销之类的活动。最后,实现文化旅游与现代体育赛事的联姻,便于广告媒体的滚动宣传,以实现投资取得最大效应的回报。这不仅带来当地的经济、文化、体育的健康发展,而且对于宣传当地政府的良好形象、加快与国际社会的交流也是不无裨益的。第二,推动文化活动中多品牌的一地聚集。要举办若干国内外有影响的全国性、国际性文化会展活动和知名节会。杭州宋城景区之所以年游客逾700万人次,是由于其品牌。其品牌源自主题公园多种文化要素的聚集。“建筑为形,文化为魂”“园区内宋河东街、土豪家族、胭脂巷、非来巷、美食街、市井街六大主题街区华丽升级,热闹非凡;大宋博文化体验馆、柳永风月阁、七十二行老作坊等崭新亮相;活着的清明上河图、步步惊心、聊斋惊魂鬼屋、人皮客栈听音室等高科技体验项目惊喜不断;土豪家族尝现打年糕、览古法木榨油、吃手工豆腐,寻找父辈的记忆;更有一年四季活动不断。”^[11]可以说,杭州宋城是中国传统文化精髓片段的集锦,游人亲临其境,不能不感受深刻。上海世博会之所以有影响力,是因为它是世界文化和文化活动最集中的盛会。因此,要充分发挥武汉、南京、重庆等地自然地理中心、人文荟萃等优势,实行多品牌一地汇集,错位发展。同时,这有利于在打造质量、经营品牌的同时,集中力量在国内外主流媒体上进行多品牌的宣传,形成轰动效应。要积极探索新的办节方式,精心设计活动方案,将节庆活动与民俗活动、饮食节、体育赛事结合起来,提升节庆活动档次,完善形象,把节庆活动办成影响广泛的知名品牌,提升城市知名度和美誉度。(www.xing528.com)