世界遗产地无形资产运营机制：如何实现协同效应

观念支持是指世界遗产地无形资产运营体系的所有相关者都应在思想上给予无形资产保护和经营以足够的重视。在我国，目前大部分遗产地对无形资产保护及经营意识淡薄，很多遗产地甚至没有进行商标注册，如江苏就发生了“明孝陵”被抢注成商标拍卖的情况^[1]。世界遗产地无形资产的运营需要观念的创新和推动，提高认识是当务之急。无形资产是创造和提升遗产资源价值的重要资产。世界遗产地文化传递能力、赢利能力的提高和价值的提升，在很大程度上依赖于所拥有的无形资产。政府部门、遗产管理机构、运营企业必须认清遗产地无形资产的意义和价值，以确保无形资产价值能够实现最大化。遗产地无形资产形成经过了一个长期的积累过程，也因此形成了遗产地长期竞争优势所在。

同时，正确认识无形资产的意义和价值，有利于提高世界遗产地整体的管理水平。世界遗产地的经营管理应是全面、系统的管理，不仅包括对有形资产的管理，还包括对无形资产的管理。随着无形资产在发展中所起的作用日益显现，世界遗产地应改变现有管理观念和经营理念，通过提升无形资产的管理水平，来提高遗产地整体管理的水平。

因此，遗产地无形资产运营的开展首先必须从观念支持做起，只有在观念上充分重视世界遗产地无形资产，运营体系才能实现真正的协同。世界遗产地无形资产运营的观念支持应注意以下两点：

（1）观念支持来自于对无形资产价值的认知(www.xing528.com)

能够为世界遗产地带来预期经济收益的资源才能被称为遗产地的资产，它包括了无形资产和有形资产两种形式[187]。随着知识经济时代的来临，无形资产在世界遗产地总资产中占据了越来越重要的地位，同时也成为世界遗产地竞争力优势与核心价值的重要构成，它关系到世界遗产地文化传递能力、收益能力和可持续发展能力。世界遗产地无形资产各种价值和功能的实现前提是要充分保护好遗产地所拥有的各种类型的无形资产。在保护和认知缺失的情况下，无形资产不仅不能为世界遗产地带来经济利益，反而可能带来各种损失。

（2）观念支持来自对无形资产的全面认识

世界遗产地只有对其拥有的无形资产进行全面的认识，才可能有针对性地实施保护与经营，才可能实现无形资产价值的最大化。由于传统思维的影响以及主观认识不足，世界遗产地不仅没能充分认识无形资产的重要性，而且对无形资产的类型认知不全。无形资产运营的成功开展有赖于对资产类型范围的准确界定和全面认识。