知识产权保护机制，实现无形资产协同运营

世界遗产地的无形资产是人类不可再生的文化资源。遗产地无形资产的保护应该成为国家实施知识产权战略的重要内容。无形资产保护的目标有两个：首先，是为了国家的文化安全、民族文化智慧结晶的血脉传承以及社会的和谐发展；其次是要实现无形资产向经济效益的转化。知识产权法是我国目前保护非物质文化遗产的主要法律手段，其中，著作权模式是保护非物质文化遗产的主要模式。著作权保护模式重在对遗产完整性和原真性的“静态的保护”，而非追求经济效益的实现。对于无形资产而言，最好的保护莫过于在保护的前提下进行合理开发，实现由无形的文化资源到经济效益的转化，并在保护过程中将世界遗产地的文化发扬光大。为了解决世界遗产保护与经营相关法律缺失的问题，可以暂时借用《著作权法》、《商标法》、《专利法》等，以现有的知识产权立法为基础，进行必要的调整以满足世界遗产地无形资产法律保护的需要[167]。

（1）专利权保护模式

专利权模式主要适用于世界遗产地无形资产中的各项专利以及非专利技术，即2003年联合国教科文组织颁布的《保护非物质文化遗产公约》中的第四类和第五类非物质文化遗产的保护。根据《公约》第2条的规定，第四类非物质文化遗产包括有关自然界和宇宙的知识和实践，主要指自然、地理、人文、医药、天文等，以及有关大自然和宇宙的观念（如时间和空间观念和宇宙观）、农业知识和实践、生态知识和实践、药物知识和治疗方法、航海知识和实践等；第五类遗产包括传统的手工艺，主要指的是世代相传的具有鲜明的民族风格和地区特色的传统工艺美术手工技艺、传统生产、制作技艺等。这些与世界遗产本身和遗产地管理相关的工艺、技术、方法等可以根据我国《专利法》的规定申请法律保护。但是，由于现代专利法将新颖性、创造性和实用性作为发明专利的标准，而遗产地的一些传统知识和实践、手工艺技能等虽然也是具有实用性的技术方案，但是它不能满足专利法的“新颖性”和“创造性”的要求，所以并不能归入专利法的保护范畴，如大多数传统农业技术、畜牧技术、狩猎技术、食品烹制方法与现代技术相比很难有突出的进步，但这些宝贵的非物质文化遗产仍然是世界遗产地无形资产的重要组成部分。

（2）商业秘密授权模式

某些信息虽不能满足专利的新颖性标准，但仍然能作为一种商业秘密或《与贸易有关的知识产权（包括假冒商品贸易）协议（草案）》第39条所指的“未公开信息”得到确认和保护。以商业秘密法保护无形资产类型的优势在于成本低，可以通过合同来转让所获得经济利益，并且，比起其他类型的资产保护形式，这一模式保护范围更广。根据商业秘密保护法的规定，大多数国家的法律要求权利人应采取必要的保密措施使该商业秘密处于保密状态，这就要求权利人不仅有保密的意识，还必须做出明确的保密行为。

（3）著作权保护模式(www.xing528.com)

著作权模式的保护对象主要是根据世界遗产地的遗产资源所创作的文学、艺术和科学作品，即著作权模式主要涵盖《公约》中的第一类和第二类非物质文化遗产。根据《公约》第2条的规定，第一类非物质文化遗产指的是口头传统和表现形式，主要包括在民族民间流传的口传故事、传说、诗歌、文学、神话、谣谚等，以及作为非物质文化遗产媒介的相关濒危的语言；第二类遗产指的是表演艺术，即在文化群体的节庆或礼仪活动中的表演艺术，包括肢体、音乐、戏剧、语言、木偶歌舞等表现形式。以上两类非物质文化遗产的主体部分适用著作权保护模式，但“作为非物质文化遗产媒介的相关濒危的语言”除外。到目前为止，世界上在著作权法或地区性著作权条约中明文规定保护民间文艺的国家已经超过40个。通过保护表演者权可以间接保护某些民间文艺，例如歌、舞、木偶等。

（4）商标权模式

商标权模式适用于商业开发中的一切非物质文化遗产的保护，尤其适用于保护土著社区特殊符号和标记，这一模式主要适用于世界遗产地无形资产中的商标商号等。商标是促进遗产文化以及相关商品和服务在国内外传播流通的基本要素，也是与同类商品区别开来的重要途径。世界遗产地的商标是一类重要的无形资产，是遗产地效益和形象的重要支撑力，同时商标对各类文化产品、文化活动能产生推动作用。颐和园已在27个类别进行了相关领域商标注册及保护防御性商标注册，使颐和园的形象和无形资产得到法律保护，并在相关商业领域得以延伸应用。商号是指遗产地用以经营其商业所使用的名称，可以发挥吸引顾客、招揽生意的作用，是代表信誉的名称商号，因而商号是遗产地无形资产中具有价值的竞争资源。如颐和园的听鹂馆饭庄是享有百年美誉的金字招牌，是顾客心中的著名商号。

（5）建立专门知识产权保护制度

面对世界遗产地的无形资产在运用现行知识产权制度寻求保护时的种种不完善以及不适应性，应采用量体裁衣的方式建立一种专门的知识产权制度来保护无形资产，即从世界遗产地无形资产本身的特质和特点出发，设计专门制度进行保护，而不是一味地让无形资产保护工作适应现有的法律制度。专门法的基本制度应当包括保护对象的界定、保护条件的设置、授予权利的范围（排除权、取得报酬权和防止盗用权）、权利主体（个人或者集体）、获得权利的途径（包括注册等）、违法操作的惩罚、保护年限和实施措施等制度[168]。