遗产地无形资产的经济价值及产业化运作

随着遗产旅游的兴盛，遗产地无形资产在经济学上的价值日益凸显，其品牌效应及其特殊资源凸显出的垄断经营的价值内涵，更会为经营权所有人带来巨大的社会与经济效益。

（1）供需关系产生的运行动力

无形资产运营产生的需求与有效供给分两种情况，即拥挤成本等于零和拥挤成本大于零。这两种情况下有效供给的决定是不同的。根据福利经济学[100]，为了达到消费者主权所决定的社会资源最优配置的条件，产品和劳务的定价应使单位价格（平均收益）等于边际成本，否则，就会带来效率损失。图4-4表明无形资产在保护和经营机制缺失情况下的需求状况，即边际生产成本与边际拥挤成本同时为零的情况。用Q表示需求量，DD表示需求曲线，它向下倾斜表示价格降低会带来需求的增加。Qc为需求量的饱和线，在需求量低于Q情况下，边际生产成本为零。Qy为拥挤线，在需求量低于Qy的情况下，边际拥挤成本也为零，Qy与DD不相交表明无形资产处于一种任意使用的状态，此时边际成本线MC与横轴一致。由于边际成本为零，按效益原则，价格也为零，也就是说当对于遗产地无形资产的相关需求小于Qy时，无形资产具有完全的非竞争性，此时市场配置失灵，资产所有人的收益也将为零。考虑到无形资产的固定成本无法弥补，资产所有人不但赚不到利润，还将亏损。如果强制实施排他，收取费用，则所有权人将是一个垄断者，MR为经营者的边际收益曲线，它在DD线的下方。为使利润极大化，经营者将使其MR=MC，这时需求量为Q0，与之对应的价格为P0。

图4-4　无形资产使用成本对需求曲线的影响(www.xing528.com)

可以看出，由于使用成本的出现，无形资产的需求量由Q1至Q0。消费者剩余从△OAC减至△ABP0，梯形OCBP是消费者剩余的损失，其中△DBP0被所有权人获得，这部分资金可被用于弥补遗产事业发展中的保护资金不足，为遗产保护和可持续发展提供资金保障。从这个角度来看，供需关系是无形资产的直接动力因素。

（2）经济价值带来的运行动力

世界银行提出了世界遗产资源具有各种价值特性，对遗产地无形资产资源的管理和经营是增加附加值的一项产业。遗产地无形资产资源的利用，不仅对于增加就业、增加文化产业和服务业的总产出和总收入水平都有正效应，而且具有提高教育水平、社会凝聚力、文化素质等非经济影响和伦理价值作用。作为自然生态演化、民族创造性和文明悠久性的见证和稀缺资源，世界遗产地无形资产对于促进一个国家或地区的经济社会发展发挥着积极作用。遗产地无形资产是遗产资源历史价值、文化价值、宗教价值和美学价值的综合体现。当这些价值通过旅游、研究、观赏、娱乐和体验等方式而被人们使用时，就形成消费意义上的经济价值。

从形式上，遗产地无形资产的经济价值可分为直接经济价值与间接经济价值：直接经济价值包括遗产地无形资产经营权转让费用、相关产品的开发及买卖等；间接经济价值指遗产地无形资产为遗产地所带来的综合经济利益。比如，遗产地无形资产的品牌效应能够直接促进文化旅游业的发展，从而带动交通、住宿、餐饮、商业等各行业发展，增加就业机会。研究遗产地无形资产的经济价值及其产业化运作，主要在于对遗产地无形资产间接经济价值的开发，这也是无形资产运营的根本动力。