世界遗产地无形资产协同运营价值

我国的世界遗产事业已由过去的偏重保护发展为重视保护原则下的利用，世界遗产也由以前以少数人为服务对象，发展为可以得到全社会、国际间，甚至全球性的共同享用。在这一背景下，对世界遗产地无形资产运营研究的现实意义主要表现在以下诸方面。

就其社会价值来看，世界遗产是全人类共有的宝贵财富，兼具民族历史文化的物质性，具有巨大的教育价值、学术价值和历史价值。无形资产是世界遗产地人文魅力和经济价值的重要组成部分，对遗产地无形资产的合理保护与利用，有利于对资产资源完成性和原真性的保存；有利于传承传统文化，增强民族自豪感和凝聚力，有利于推动世界遗产地文化、旅游等相关产业，从而促进当地经济社会全面、协调、可持续发展，有利于遗产资讯的全球化传播，促进世界各国、各民族之间的相互交流、尊重和理解[1]。

就其经济价值来看，文化产业和旅游产业的兴盛，使得遗产资源的经济学价值日益凸显，尤其是作为历史文化和自然风光杰出代表的世界遗产，其垄断性的特殊内涵和品牌效应所赋予的经营价值，可以为地方带来巨大的社会与经济效益。但是，大部分世界遗产属于不可交易型资源，本身无法直接进入市场流通，市场运作和经济规律不能发挥作用，因此导致世界遗产的经济价值比较分散。对无形资产的开发利用是解决这一问题的有效途径，既不会违背《保护世界自然和文化遗产公约》的宗旨，又能有效利用遗产价值，传播遗产文化，将具备转化条件的无形资源转化成为现实生产力。

从形式上来看，无形资产的经济价值可分为直接经济价值与间接经济价值。直接经济价值主要包括对品牌、声誉、著作权和各项技术等进行商业运作的直接受益；间接经济价值是指遗产地无形资产运营过程中，品牌效应对拉动当地经济发展、增加就业人数和完善基础设施都有促进作用。

从理论完善的角度来说，世界遗产地无形资产的研究价值主要体现在：首先，根据福利经济学理论，从社会福利的角度对市场经济体制下遗产地无形资产使用和配置方式的合理性分析，诠释了无形资产的价值构成，根据需求供给关系提出了无形资产运营体系运行的动力来源，并分析了无形资产运营的委托代理关系中的激励机制。(www.xing528.com)

其次，根据委托代理理论分析了无形资产运营的多重委托代理链中的道德风险，建立了不确定性且不可完全监督的委托代理模型，在对模型定性描述的基础上，运用博弈论进一步进行定量的函数推导，深入剖析了社会公众、中央政府、地方政府、遗产管理机构以及无形资产运营企业等相关者之间的动态博弈过程，研究促使代理人选择努力的激励相容约束、参与约束以及委托人决定委托的基本条件，此结论能够从理论高度提高各级委托代理关系中双方决策的科学性，并指导运营机制的分析。同时，运用协同学理论，定义了协同效应的内涵，并据此建立了无形资产系统化网络模型；定量描述了世界遗产地无形资产运营协同效应的存在依据；运用非线性微分方程建立了运营体系协同效应的演化特征模型，并通过分析演化曲线的走势总结出无形资产运营过程中协同演化的周期性规律。

再次，运用自组织理论、现代产权理论等基础理论对世界遗产地无形资产协同运营机制进行了系统的探讨，主要对运营体系的构成、运营机制的类型和运营机制的作用机理进行了分析论证，证明了利益协调机制、知识产权保护机制和信息共享机制对于无形资产运营体系中直接相关者之间协同的作用，以及投融资机制、信任机制和公共关系协调机制对运营体系中间接相关者协同的作用。

最后，运用模糊物元理论建立了世界遗产地无形资产协同运营机制的测评模型，并针对评价模型的六个方面提出了优化策略。

因此，本书的研究成果是对世界遗产地管理体系理论的完善，尤其是在自组织理论和博弈论的指导下实现了对遗产地非物质层面管理和经营的新探索，同时验证了协同运营机制建立的意义、作用和效果，为以后的相关研究提供了新的思路。