树立正确的消费观念：消费者权益保护教育通识

（一）合理消费观念

自古以来，我国就有勤俭节约和奢靡浪费这两种消费观念存在。崇俭黜奢不仅是历史上的主流消费观念，而且是一种美德。但是，反俭尚奢的思想也有相当影响，石崇斗富、千金买笑、山珍海味等成语故事的出现说明古代奢靡性消费、炫耀性消费的观念也相当有市场。

今天，我们需要站在俭奢统一的角度来确立自己的消费思想，即合理消费观念。大多数情况下，要对自己的消费有所节制，但在自己工作、生活有需要的情况下根据自己的消费能力去消费，可以偶尔奢侈，但是反对浪费。这也和消费者权益保护法律法规的倡导是一致的。如《消费者权益保护法》第五条规定：“国家倡导文明、健康、节约资源和保护环境的消费方式，反对浪费。”

（二）理性消费观念

理性消费是基于正常的思维结果而进行的消费选择。与理性消费相对应的非理性消费有冲动消费、情感消费、恐惧消费等等。

在我国，有很多非理性消费观念导致的不良消费方式存在：

浪费性消费，如豪车名宅、公款吃喝等；

盲目性消费，如盲目追流行、赶潮流、重面子；

愚昧性消费，如修建豪华墓地、占卦算命、吸烟酗酒；

重物质消费，如宁可割肾也要买苹果手机等。

为什么人会产生非理性消费的行为呢？除了知识和能力外，一般人在消费活动中会被多种心理或者观念支配，如：

1.被赞赏。一个人不管做什么，都必须得到每个人的赞赏和肯定。

2.期许。每个消费者都希望自己十全十美，各方面能力都很强。

3.忧虑。每一个消费者都担心落伍、被排斥，他们需要安全感、稳定感。(www.xing528.com)

4.幻想。虽然自身条件并不好，但消费者都希望自己与众不同。

5.恐惧感。消费者都害怕死亡和衰老。

6.持续发展。消费者都有顺着社会阶梯向上爬的欲望和追求。

7.控制欲望。消费者都希望自己有至高无上的权力。

8.发挥创造力。消费者都认为自己是聪明的、有能力的、具有创造潜力的。

在这些非理性观念的支配下，消费者往往会出现冲动性购买或非理性的消费活动。

理性消费是指消费者在消费能力允许的情况下，按照追求效用最大化的原则进行的消费。理性消费一定是在深思熟虑后，在对比商品的品质与价格后最终做出的购买决策。做好理性消费一定要符合这样一个逻辑，即先想清楚自己的欲望和需要的标准是什么，然后再决定你能付出多大代价，最后再去寻找一个合适的消费品集合。

实现理性消费，消费者应在考虑自身需求的情况下，多琢磨商家的心理，只有了解商家心理的消费者才可能做到真正的理性。

不要买自己不需要、未来也不需要的东西。不管商品有多便宜，它也是有价的，不需要就意味着商品对你的价值为零，你只要购买了就要付出代价。

不要买广告忽悠出来的东西，哪怕广告再美、再打动内心。广告做得越多的商品价格越高，你所付出的成本也越多。因为广告的费用已经计入商品价格构成中。

（三）绿色消费观念

也叫作健康消费观念。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色，绿色是无污染、无公害、环境保护的代名词。绿色消费最早是英国人提出来的，他们的著作《绿色消费指南》从产品的角度将绿色消费定义为：避免使用危害到消费者和他人健康的商品；避免使用在生产、使用和丢弃时造成大量资源消耗的商品；避免使用因过度包装，超过商品物值或过短的生命期而造成不必要浪费的商品；避免使用出自稀有动物或自然资源的商品；避免使用含有对动物残酷或不必要剥夺而生产的商品；避免使用对其他国家，尤其是发展中国家有不利影响的商品。

国际环保专家将绿色消费概括为5R原则：节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。可见，绿色消费理念涵盖了生产行为、消费行为的方方面面。这一理念要求人们在选购商品和使用物质产品和服务时，既要有利于自身健康，有利于自身的发展，又要避免或者减少甚至不破坏生态环境，对后代的生存和发展不构成威胁。这是一种具有生态意识的、高层次的理性消费理念，也称可持续消费。