我们对2011—2016年少儿图书出版各有关出版社的数据按照四大指标进行排序,得到前8家和前20家出版社,将其各项指标加总,根据公式求得各单项集中度。如表2.3所示。
表2.3 总品种集中度 单位:种、%
数据来源:根据《中国新闻出版统计资料汇编》(2011—2016年)中“全国各出版社少年儿童读物出版数量”数据分析计算所得。
从表2.3中可以看到,少儿图书出版品种CR8明显低于CR20,每年约低20个百分点。这说明就品种而言,少儿图书出版的资源配置程度相对分散。这一方面是市场的原因,但更重要的是制度设计的原因。我国的书号管理制度对总品种集中度的影响至关重要。
相比较而言,总品种集中度总体趋势略高于新出品种集中度。如表2.4所示,从6年平均值来看,CR8总品种集中度为27.48%,CR8新出品种集中度为26.92%;CR20总品种集中度为48.55%,CR20新出品种集中度为47.55%。但总体看,新出品种集中度与总品种集中度有着极强的相似性,这意味着重印图书在少儿图书出版活动中并没有太大的变化,作用不显著,总品种主要是通过新出品种积累而来的。
表2.4 新出品种集中度 单位:种、%
数据来源:根据《中国新闻出版统计资料汇编》(2011—2016年)中“全国各出版社少年儿童读物出版数量”数据分析计算所得。
少儿图书总印数集中度明显大于品种集中度,这意味着规模以上企业在同等品种资源条件下,拥有更强大的市场占有能力。这同时也意味着书号资源应该向总印数排前8和前20的出版单位倾斜,它们可以带来更大的效率。
如表2.5所示,就6年平均而言,总印数CR8为34.32%,CR20为57.42%。前8出版社占出版社总数量不足3%,前20出版社占出版社总数量不足7%。这意味着不足3%的出版社占有了少儿图书出版总量的三成以上,不足7%的出版社占有了少儿图书出版的近六成。并且从数据看,近3年来集中度相对稳定,变化不大。这一方面意味着市场竞争的相对稳定(这一稳定也许更大程度上是由于政策原因造成的),另一方面也意味着在地方局部市场上,垄断已经形成,且其垄断条件趋于基本稳定。我们很难判断这一集中度是高了,还是低了,因为根据单一的印数集中度难以对整体市场做出判断。
表2.5 总印数集中度 单位:种、%(www.xing528.com)
数据来源:根据《中国新闻出版统计资料汇编》(2011—2016年)中“全国各出版社少年儿童读物出版数量”数据分析计算所得。
综合表2.5、表2.6可以得出,少儿图书出版产业定价总金额集中度与总印数集中度极为近似。相比较而言,定价总金额集中度要大于印数集中度。这意味着规模以上少儿图书出版社的议价能力更强。反过来讲,其图书更有竞争力,低价策略的重要性要远远小于规模以下出版社。
表2.6 定价总金额集中度 单位:种、%
数据来源:根据《中国新闻出版统计资料汇编》(2011—2016年)中“全国各出版社少年儿童读物出版数量”数据分析计算所得。
图2.1和图2.2直观地显示了以总品种数、新出品种数、总印数、定价总金额四个单项指标分别计算2011—2016年少儿图书出版CR8和CR20的变化趋势。
图2.1 CR8各单项产业集中度
图2.2 CR20各单项产业集中度
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