出版产业资本运营的研究成果

出版产业资本运营是积极顺应时代发展的趋势和潮流的重要措施。将生产经营与资本运营相结合，有利于文化体制改革的深入推进、出版产业应进行结构调整和优化升级、优化企业内的资源配置，实现国有资产的保值增值，最终推动出版业资本的发展。

（1）内部化扩张

企业扩张分为内部化扩张和外部化扩张两种途径。内部化扩张是指企业依赖自身盈利的再投入，以及在此基础上，通过企业内部其他因素条件的改善而实现企业的扩张，是企业内部管理型战略运用的体现。

大出版企业进行资本运作，首先要完成对产权制度的改革，做到产权关系明确，实现国有资本的合理流动与优化配置。出版集团要明确产权关系，必须清产核资和理顺财务关系。最后才能根据资本的流动性、增值性和扩张性的特点，推动优质资产和资源向集团关键领域与优势企业聚集，提升资本整体赢利能力。所以，出版企业在进行资本运作时，应该把提高公司的规范运作水平和培养持续的经营能力作为重点关注。

（2）外部化扩张(www.xing528.com)

外部化扩张是企业依赖兼并、收购及其他外部化行为而实现的企业扩张，是企业外部交易型战略运用的体现。出版企业应当把多种媒体以及跨地区的横向并购与延伸产业链条的纵向并购相结合作为重点。并购重组可以实现产业结构的合理调整，优化资源配置。20世纪90年代，国际资本大量涌入美国出版业，使并购活动愈演愈烈，其中有培生集团耗资36亿美元收购西蒙·舒斯特，贝塔斯曼集团斥资近20亿美元收购兰登书屋。我国湖北长江出版集团与非公经济联合组建的北京新世纪文化公司（北京图书中心）、海豚文化传播公司，应该是资本运作的成功案例。

（3）上市融资

融资是企业资本运营的一种重要方式，它是一个动态的过程，具体表现为既定目标下对企业融资结构、融资方式、融资规模等的选择。典型的融资工具有两类：股票和债券。而出版企业上市要做好三项基本工作，一是利用上市过程优化业务、股权和人才方面的结构，最重要的是争取在上市之前引进战略投资者，这是股权结构和未来发展的必要条件。二是出版企业要做好上市概念。出版企业上市要尽快进入数字、网络、电信等新媒体市场，开辟出中国出版业未来发展的新兴领域，才能更容易得到资本市场的认可和支持。因为上市的最终目的是要得到资本及资本市场的认可。三是解决好上市后的一系列问题，如现行管理体制、运营方式如何与资本市场要求对接，出版行业的信用状况如何适应资本市场要求，在融入资本市场以后如何保持原有的控制力、如何保证内容导向、如何进行风险控制等。

总之，资本运营过程是一个充满挑战的过程，不能盲目追求资本运营过程的结果，不能单考虑通过资本运营扩大集团或者公司的规模，要和自己本身的优势相结合，考虑自己的实力和当前的市场环境，做出科学而理智的计划，这样资本运营才能达到预期的目的。