加速出版国际化进程的介绍

随着“中国出版走出去”战略的提出，这已经成为出版界使用频率较高的词语，也越来越被出版界和社会各界所关注。尽管面临困难和问题，但中国出版走向世界的前景还是很乐观的，因为在国外有对中国出版物的强烈需求，世界对中国出版物存在着潜在的需要。出版界顺应开放的形势，也开始了走出国门，走向世界的艰苦探索。多年来，国内出版社尝试了各种方式，努力把中华文化推向世界，取得了许多显著成绩，为中国出版“走出去”积累了经验。

（1）版权输出

版权输出是中国图书“走出去”最便捷的形式，是出版物“走出去”的主要形式。版权输出，是与版权贸易中的版权引进相对应的一个概念，特指将中国内地出版社出版的图书，通过转让版权、版权贸易的方式，把中文图书的海外版版权授予或转让给有关出版商，使其在海外出版发行。自20世纪90年代以来，我国与国外出版商成交的图书版权贸易项目已经有11000多项，但是输入的图书版权数量远远大于输出，这种情况多年来没有多大的改变。但是从长远看版权贸易是一种很有发展的业务。在发达国家，有许多出版社向外转让版权的收入甚至超过了出版物出口的收入，超过了国内的营业收入。版权输出的图书对对象国的影响力更为持久和普及，通过进入国外的主流出版社和主流发行渠道，可以获得最大的经济效益与社会效益。

版权输出与一个出版社的产品结构、图书品牌和原创能力息息相关。让中文出版物走出国门，取决于对海外业界的了解程度以及对国际图书市场的适应程度。实现这个跨越需要一个过程，即了解外国出版、了解外国市场、学习外国出版的一个过程，缺少这个过程，中文出版物就无法顺利地实现由此岸到彼岸的转换。在这个转换的过程中，可以借助海外华人出版界对国外有透彻了解的优势，共同组织出版，还可以与海外出版社合作，借助其对当地市场的熟悉程度，出版适用于海外市场的图书，通过合作实现中外文化的交流。

（2）中外合作出版

现在越来越多的中国出版机构开始与国外有影响力的大型出版集团进行合作，针对国外读者的需求，共同开发选题，共同翻译，直接在国外出版外文版中国题材图书，这样的图书由于有国外出版机构的参与，选题有针对性，制作、编辑水平比较高，再加上国外出版机构的营销渠道往往能得到国外读者的认可。(www.xing528.com)

《李岚清教育访谈录》（英文版）由外研社负责国内市场的出版发行，培生集团负责国外市场的出版发行。在德国法兰克福国际书展期间，外研社联合培生教育出版集团组织了首发式。培生教育出版集团并组织该书在美国、澳大利亚、新西兰、加拿大、新加坡、韩国以及我国香港、台湾地区发行，市场前景较好。

但是，在一些“合作出版”的模式中，承担最大风险的仍然是内地出版社。外方出版机构在并不投入资金的方式下，通过合同约定，分担中方出版机构生产成本的方法，要求平分出版利润，这种方式看似公平，实则利用了中方出版机构的生产资金、业务关系、市场影响等诸多有形和无形资本。并且在图书出版后一定时间（4～5个月）按印数而不是按销售量来计算并支付“所得”。将市场风险转嫁到了中方出版机构身上，外方出版机构构筑这种所谓的“合作出版”模式，以格式条款做出有失公平的约定，从而达到对出版流程的控制甚至决策、收入旱涝保收的目的，这对中方出版机构来说显然是不公平的，也不利于我国民族出版业的发展^[3]。

（3）海外直接办出版和发行

海外办出版走本土化之路。当今世界，出版传播市场基本上被跨国出版集团所垄断。由于改革滞后，国有出版机构远未做大做强，尚不能适应出版物市场激烈竞争的局面，更难以在国际市场上一展身手，在跨国出版传媒的传统领地上争得立足之地。迄今为止，虽有报刊图书出版单位尝试海外经营，但鲜有成功范例。因此，海外办出版，走出去直接参与国际竞争，对中国出版而言，无疑是一个更为严峻的挑战。

一些实力雄厚的机构往往采取开书店的办法，在国外销售中文图书。中国图书进出口总公司、中国出版对外贸易总公司、中国国际图书贸易总公司等都在国外自办书店，向当地的读者出售中文版图书。我国开办的这些书店大都设在华人聚住的大都市里，如美国的纽约、旧金山、洛杉矶，英国的伦敦，澳大利亚的墨尔本。西欧的一些国家也有中国书店的影子。此外，港台的一些公司也在欧美等一些城市设有书店，专责销售中文版图书。香港联合出版集团在美国东西海岸、英国、北欧等都有自己的书店。中国台湾的书店则大多开设在美国。西欧一些国家的华人也有开办中文书店的，但规模不大，大多惨淡经营。