日本出版产业结构现状及转型研究

日本出版产业的发展历程，既有与世界出版业相同相通的共性特点，也有与日本的社会制度、文化、产业政策、教育等相应的自身特色。由于资料的限制，在叙述日本产业结构现状时用到的数据有些陈旧，但我觉得同样可以达到本节的写作目的。

（1）哑铃型的产业链

中间经销商（批销）小（少），生产厂商（即出版社）和零售商（即书店）两头大（多）的哑铃状产业链结构，是日本出版产业结构的一个很重要的特点。两头进入壁垒比较低，企业数量众多；中间进入难度大，厂商数量有限。日本出版业近些年的市场结构在不同的环节上呈现出不同的特点。在出版产业的上游，即图书的生产厂商数量众多，近年来一直维持在4000多家以上。在图书的经销环节，却只有70多家经销商，并且，东贩与日贩两巨头就瓜分了百分之七八十的市场份额。在书刊的零售商方面，则是书店众多，全日本达18000多家。鼎盛时期，日本出版行业有7000多家出版社、20000多家书店。在出版行业的“周边地区”，还有2000多家编辑制作室、装帧设计事务所，还有更多的作者、自由撰稿人、自由编辑者、图片摄影师、版面设计师和书稿校对者等。^[2]日本市场上销售的几十万种书籍，有70%左右是通过出版商—经销商—书店—读者这个亚铃型的渠道流通的。

（2）厂商（出版社）结构

第一，日本出版社80%以上集中在首都东京。作为信息产业，全世界发达国家中的出版社大都集中在政治经济中心的大城市。日本的出版社75%以上集中在首都所在地东京。

东京不仅是日本的政治、经济中心，而且也是包括东京大学等名牌高校及科研单位在内的学术、文化和信息中心。大多数学者、评论家、作家及著名执笔人都居住在首都圈，且与出版密不可分的关联企业——印刷、装订、批销等也大都集中在这里，这里的出版资源及环境不可替代。

日本的出版社集聚于东京是其一个重要特色。从历史上来看，日本的出版社多数都是短命的，这也是日本出版产业的一个特点。例如，2001年全日本的4391家出版社中，除540家创办时间不详外，“二战”前创立的有417家，仅占总数的9.5%，“二战”后创立的3434家，占总数的90.5%。20世纪90年代前创立的还不到三分之一。(www.xing528.com)

第二，出版社的资本金比较少，规模比较小。日本总人口为1.2亿人，2002年共有4361家出版社、70余家出版代销公司、1.8万家书店和5万家便利店。日本全国出版企业的职工大约有10万人。^[3]

在企业资本金方面是比较少的。2002年资本金在1亿日元以上的出版社有257家，仅占总数的5.9%；其中专业出版社占10%左右。501万～1000万日元的为1413家，占总数的32.4%；1001万～2000万日元的428家，占总数的9.8%；201万～300万日元的为259家，占总数的5.9%；2001万～3000万日元的为187家，占总数的4.3%。“情况不明”的1261家，其中包括社团法人、财团法人、学校法人、任意团体、特殊法人、福祉法人等。资本金在5000万日元以下的中小出版社占75%以上。^[4]

出版社规模也普遍较小。47%的出版社职工不到5个人，10人以下的2235家，占总数的50.7%；11～50人的1040家，占总数的23.8%；51～100人的234家，占总数的5.4%；101～200人的150家，占总数的3.4%；201～1000人的114家，占总数的2.6%；出版社职工超过500人的非常少，只有讲谈社、小学馆、集英社等36家大型出版社人数在1000人以上，约占总数的8.2%。无法统计的582家。因此，日本的出版产业结构中，中小企业和个体企业占有绝对数量优势。^[5]

2002年的4361家出版社中，年出版10种以上新书的出版社有1040家，占总数的23.8%；出版100种以上新书的出版社有145家，占总数的3.3%；出版1000种以上新书的出版社有4家——讲谈社（2130种）、文艺社（1797种）、学习研究社（1045种）和角川书店（1030种），仅占总数的0.9%。^[6]

第三，产业集中度偏高。从以上数据中可以发现，日本的出版产业集中度是比较高的，大企业较少，75%以上为中小企业。根据日本经济产业省统计，2005年，从不同规模企业销售额看，数量很少的大型出版社的销售额相对很大。虽然100人以上的出版企业只占到总数的3.4%，但其产生的销售额却占总额的71.1%。10人以下的小出版社虽占总数的50.7%，但其销售额仅占出版业总量的2.7%。从不同资本规模的企业看，出版业中销售额比例最高的，主要是资本为1亿～5亿日元的企业，占到32.5%，其次分别是5亿日元以上的和1000万～5000万日元的，分别占22.8%和26.7%。