市场结构是指在特定的市场中，企业与企业之间在数量、规模上的关系以及由此而决定的竞争形式。出版市场的结构本质上是出版企业与出版企业作为市场主体在数量和规模上的关系，以及由这种关系所形成的竞争形式及其存在方式。
市场结构类型主要是指市场竞争或垄断类型。市场结构主要分为四种类型：即完全竞争性市场结构、完全垄断性市场结构、垄断竞争性市场结构和寡头垄断性市场结构。
一是完全竞争市场结构。完全竞争市场是一种最理想的市场类型，但是在现实中并不存在，因为它需要具备四个条件：价格完全由市场决定、产品完全同质、生产要素自由移动、市场信息可以随意获得。从整个社会来看，在完全竞争市场中，总需求等于总供给，资源得到最大配置。
二是完全垄断市场结构。是一种与完全竞争市场相反的市场结构。完全垄断性市场又称独占性市场，是指完全由一个企业独家控制某一种出版产品的生产和销售的市场。这种市场的特征是不存在丝毫的竞争因素。例如，在计划经济时期中国的图书出版市场就接近这种状态。
三是垄断竞争市场结构。垄断竞争市场也称不完全竞争和不完全垄断市场。垄断竞争市场存在的条件是：其一，产品之间存在差别。因为有差别，所以出版产品差别就会形成一种垄断和竞争并存的状态。其二，市场上有较多的出版产品供应商，而且相互之间不断竞争，都不具备明显优势。其三，进入或退出市场的障碍较小，交易双方都能够获得足够多的出版市场信息。[9]
我国的出版市场既存在有限度的垄断，又存在不完全的竞争，因此属于垄断竞争市场结构。出版消费需求差别化的满足与消费者支付的出版商品价格成正比例关系，消费者的差别化需求得到满足，使出版社的经济利润得以提高。但是，同样也要看到短期超额利润的存在会激发生产者的盲目投入，增加生产成本。
四是寡头垄断市场结构。在这种市场里，几家大企业的生产和销售基本覆盖了整个行业的产品，竞争是在几家大企业之间展开的。寡头垄断市场可以实现规模经济。在出版行业中，单位出版产品的平均成本与企业规模成反比关系，规模越大成本越低；出版行业存在着严重的资源垄断现象，主要因为政府和企业的某种限制或障碍阻碍了其他企业的进入。在寡头垄断市场上，因为每个出版企业集团的产量都占相当大的份额，对整个出版行业的价格都有举足轻重的影响，所以每个厂商在做出某一出版产品的价格与产量的决策时，不仅要考虑本身的成本与收益，而且还要考虑对出版市场和其他厂商的影响，即如何防止陷入“产品和价格战略困境”。
【注释】
[1]李悦，李平主编．产业经济学[M]．东北财经大学出版社，2002．(www.xing528.com)
[2]李伟，王明山．对传统产业结构的再认识[N]．昆明理工大学学报，2000（1）．
[3]霍落斯·钱纳里．结构变化与发展政策[M]．朱东海，黄钟译，经济科学出版社，1991．
[4]Clark C．The Conditions of Economic Progress[M]．Macmillan，3rd edition，1957．
[5]郭克莎．我国产业结构变动趋势及政策研究[J]．管理世界，1999（5）．
[6]曾庆宾．中国出版产业发展研究[D]．博士论文，2003年4月．
[7]赖佳．我国出版产业结构的经济特征分析及其组织结构分析[J]．山东财政学院学报，2007（4）．
[8]肖东发主编．出版经营管理[M]．北京大学出版社，2008年8月第1版。
[9]孙洪军．日本出版产业论[M]．中国传媒大学出版社，2009年8月第1版．
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