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国有出版集团的产权合作选择:出版产业转型研究

时间:2023-07-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:在与国有出版集团合作时,非公有出版工作室大部分是奔着寻求政治庇护去的,即以合法手段获取书号资源。而正是这个致命的软肋,使得非公有出版工作室在与国有出版集团合作的时候,没有办法真正实现平等的合作。与国有集团发生产权关系的非公有出版组织在获得书号方面相对比较容易。这两种形式的合作下,非公有出版组织与国有出版集团的合作不应该仅停留在简单的“物理合作”上,仅以合法获得书号为主要目的。

国有出版集团的产权合作选择:出版产业转型研究

在与国有出版集团合作时,非公有出版工作室大部分是奔着寻求政治庇护去的,即以合法手段获取书号资源。而正是这个致命的软肋,使得非公有出版工作室在与国有出版集团合作的时候,没有办法真正实现平等的合作。非公有出版工作室在合作的目的上,需求在两点:一个是资金,一个是出版权中国科学院戴园晨教授将民营国有合资对民营出版的好处归结为“政治上的安全帽,经济上的优惠卡,额外负担的避风港”。[7]

但纵观世界出版传媒界巨头们的发展,我们可以看到,出版集团的发展,不论是并购其他企业还是售卖自己的子公司,都是为了突出核心业务,达到协同效应,简单来说,就是达到“1+1>2”,但我国的非公有出版工作室和国有出版集团的合作,常常会出现“1+1=2”,甚至“1+1<2”,这就是只注重两者的“物理合作”,而忽视了更重要的“化学合作”的后果。

(1)与国有出版集团有产权关系的合作

在与国有出版集团的合作时,如果非公有出版组织发生产权变动,我们分为国有出版集团参股的非公有出版组织和参股兼并国有出版组织的非公有出版组织两种情况。这两种情况下的出版组织均由非公有资本掌握企业的控制权。与国有集团发生产权关系的非公有出版组织在获得书号方面相对比较容易。对于国有出版集团参股的非公有出版组织,出版组织的经营权在一定程度上受到国有出版集团的影响,国有出版集团会对出版行为进行一定的约束,但另一方面,这样的非公有出版组织可以以比较低的成本获得出版权。参股兼并国有出版组织的非公有出版组织在我国目前的国情下,非常少见。但这样的行为一旦发生,属于市场优胜劣汰的结果,是发展出版生产力的表现,市场活性高的组织兼并市场活性低的组织是市场经济发展的必然要求。

这两种形式的合作下,非公有出版组织与国有出版集团的合作不应该仅停留在简单的“物理合作”上,仅以合法获得书号为主要目的。在选择国有出版集团时,为了达到协同效应,实现真正的“化学合作”,非公有出版社应该以发展的眼光看待合作的集团。应该通过两个方面进行选择:集团领导人的素质,集团自身的资源。只有国有出版集团的领导人具有开拓创新、与时俱进的观念,努力将非公有出版和国有出版组织两碗水端平,这样非公有出版才可能在合作中,拥有自身的话语权,为自己的发展争取到应有的权益。另外,在选择合作的国有出版集团时,最好选择与自己业务之间存在内容或者技术关联的集团,有的集团业务范围跨越编印发三个环节,在合作时,可以考虑是否能够借用集团的资源如品牌建设财务管理、对外宣传、业务链延伸、发行和物流服务、印刷等,以降低成本,更好地实现国有集团和非公有组织的融合。以世界大型传媒组织为借鉴,出版集团将来很可能会实现传媒集团、网络公司、软件公司三方面的业务,进行资本合作,组成大型的内容产业集群。非公有出版组织在与传媒集团合作时,要看到这个发展趋势,在谈合作之初就要对自身发展可能借鉴到的平台进行讨论,以利于自身的长远发展。

(2)与国有出版集团无产权关系的合作

非公有出版组织产权独立的前提下,与国有出版集团的合作有以下四种。

①书号合作。这种合作方式比较好理解,也是最简单的合作方式。就是出版物的选题策划、编辑加工,甚至后期的印刷发行均由非公有出版组织进行。非公有出版组织仅从国有出版社手里买来书号,即获得合法的出版权。

②项目合作。这种合作模式中,出版社每隔一段时间,对非公有出版组织的项目进行评估,对正在运行的项目数量进行核查,对新书、重印的图书等方面进行评估,从而确定非公有出版组织向出版社缴纳多少管理费。当然,在这个过程中,出版社向非公有出版组织提供书号。

③资源置换。这种方式是非公有出版组织,通过内容资源或者渠道资源与出版社的书号进行置换,称为资源置换。如提供出版社选题资源或将某一个省或者一个片区的发行市场出让给出版社,以获取书号的行为。

④挂靠形式。一些非公有出版组织挂靠在某些出版社名下,以**出版社**分社、**出版社**图书中心、**出版社编辑部等形式存在,非公有出版组织向出版社按时缴纳一定的管理费用,出版社提供书号给非公有出版组织。(www.xing528.com)

这些合作其实质都是获得出版权,即书号。其中很大一部分以纯粹的买卖书号和挂靠形式存在的非公有出版组织,除了获得书号外,出版的印刷和发行环节都由自己完成,并不需要国有出版集团的干涉。这些非公有出版组织的进一步发展,需要政策上的支持,即出版权的进一步放开。当政策放开了,这些非公有出版组织就可以独立自主地进行出版活动,到时候,它们与国有出版集团的合作就会转换为如项目资源合作等方式,单纯的以买卖书号为目的的合作将会减少,这样也是对出版资源的一种节约。

【注释】

[1][美]迈克尔·波特.竞争战略[M].华夏出版社,1997.

[2]余敏主编.国外出版业宏观管理体系研究[M].中国书籍出版社,2004.

[3]《北京国际版权交易中心正式开通版权交易系统》,新华网,2009年5月8日.

[4]张文彦.从出版创新体系研究民营书业的发展[J].出版广角,2009.

[5]鲍红.2006年度中国民营书业发展简况[J],出版参考,2007.

[6]百度知道,http://zhidao.baidu.com/question/93061375.html 2009-4-12.

[7]郝振省主编,魏玉山副主编.2009中国民营书业发展研究报告:国有民营合作状况调查[M].中国书籍出版社,2010,P20.

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