迪士尼IP变现引爆粉丝经济潮流，2020年营收达605亿美元

迪士尼由华特·迪士尼于1923年创立，是世界上最大的娱乐传媒公司之一，曾出品《星际宝贝》《超能陆战队》等科幻动画、“星球大战”系列科幻电影、漫威系列“超级英雄”电影，是全球科幻影视产业的领头羊，特别是其旗下的漫威宇宙系列科幻电影，深受广大影迷追捧，一举成为现象级IP，实现了IP商业价值最大化。

2021年3月，迷你维基（WikiMili）根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等汇总出“全球十大最赚钱IP”，其中迪士尼公司的IP占据了半壁江山，包括803亿美元的维尼熊（排名第三）、803亿美元的米老鼠（排名并列第三）、687亿美元的星球大战（排名第五）和464亿美元的迪士尼公主（排名第六），以及353亿美元的漫威宇宙（排名第八）。

迪士尼主题乐园作为现实的梦幻乐园，通过对影视场景的重现满足广大粉丝的想象，也为迪士尼创造了巨大的利润。在迪士尼乐园中，设置了“星球大战：银河边缘”及“复仇者联盟园区”等主题园区，并不断创新用户参与互动形式，加强其技术体验感与交互性。通过影视IP的现实投影与粉丝经济潮流共同引爆迪士尼乐园的IP变现。

迪士尼互动娱乐业务的收入主要靠游戏的授权和开发。《冰雪奇缘》大获成功之后，迪士尼在智能手机、社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：冰纷乐》。除了《冰雪奇缘：冰纷乐》，迪士尼还与皮克斯联手打造《迪士尼：无限》、漫威的《复仇者联盟》及虚拟游戏《企鹅俱乐部》等。迪士尼还积极寻求合作伙伴开展衍生业务。例如，迪士尼与美国实景混合现实游戏项目领域的佼佼者THE VOID 公司合作，合作推出电影《星球大战外传：侠盗一号》《无敌破坏王》《复仇者联盟》等的衍生游戏，这些游戏分布在美国、伦敦、多伦多和迪拜等地的多个迪士尼主题乐园。(www.xing528.com)

迪士尼公司的四大核心营收业务，一是媒体网络部门，主要来自会员费、广告销售及电视节目销售和分销等其他收入；二是主题乐园，包括主题乐园门票、食物、饮料、商品销售，酒店住宿费及赞助、品牌合作、迪士尼度假村使用费等；三是影视娱乐，即院线发行电影、出售电视和流媒体放映权、家庭娱乐等业务；四是消费产品及互动媒体业务，即对其他公司使用迪士尼版权内容的授权及自制儿童读物、游戏和其他衍生品的销售收入等。

2018年迪士尼总营收为594亿美元，同比增长了8%，主要是由于公司在媒体网络业务和主题乐园的业务上大获成功，同时也成功收购了二十世纪福克斯公司。2019年是迪士尼公司的转型之年，全年营收达到了605亿美元，同比增长19%。在投资方面，迪士尼重组福克斯，将业务核心放到了流媒体上。2020年，“Disney+”的全球订阅用户增长至7370万，迪士尼官方宣布对旗下媒体和娱乐业务进行战略性重组，把流媒体列为业务核心，以适应快速增长的“Disney+”。2021年，迪士尼在电影业务方面推出了Premier Access模式，让电影在传统院线和流媒体平台同时上线。《黑寡妇》是漫威第一部院线和流媒体平台同时上线的电影，从2021年7月上映到9月底，成为疫情暴发后在美国票房最高的电影。