科幻演出市场：2016-2020年收入萎缩

1.演出市场整体情况

大麦网联合灯塔研究院发布的《2019年演出行业洞察报告》显示，2019年中国演出市场蓬勃发展，市场收入达200亿元，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场，市场消费结构年轻化，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，“95后”购票能力持续看涨，成为演出消费主力。演出市场类型包括剧场、演唱会、景区演出，其中剧场收入为84亿元，旅游景区的演出增速最快，收入达到74亿元，演唱会收入为43亿元。2020年受疫情影响市场萎缩，2021年收入恢复至170亿元左右。

随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的壁垒，推动沉浸式观演升级。2020年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容，加之我国新基建的发展，创新生态重新改变，沉浸式产业已经成为文旅体验经济的产业制高点和核心竞争力。

根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2018年国内沉浸式产业产值27亿元，沉浸式项目达到442个；2019年产值增加到48亿元，项目增加到1100个， 2020年沉浸式产业产值达到60亿元，发展到40多种业态、1500多个项目，预计2023年沉浸式产业产值将达到200亿元。沉浸式产业分布城市的前六名分别是上海、北京、成都、杭州、西安、重庆。

图7-34　2016—2020年中国沉浸体验市场规模及增长率(www.xing528.com)

2.科幻沉浸演出代表案例

（1）杭州宋城：实景+沉浸

宋城（Song Cheng）于1996年开业，位于浙江省杭州市，是杭州市第一个大型人造主题公园。宋城以“建筑为形，文化为魂”为经营理念，仿宋代风格建造，主体建筑依据北宋画家张择端的长卷《清明上河图》而建，并按照宋书《营造法式》建造，还原了宋代都市风貌，是杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园，年接待游客超过1000万。大型歌舞《宋城千古情》是宋城的灵魂，与拉斯维加斯的O秀、巴黎红磨坊并称“世界三大名秀”。宋城1997年被浙江省旅游局定为“97中国旅游年欢乐浙江游”的王牌景点，并获得“浙江十佳美景乐园”称号；1998年成为中国国家旅游局“98华夏乡游”的首选地；1999年4月获得“世界娱乐与主题公园协会会员”；2000年获得国家4A级旅游景区证书。

（2）苏州“姑苏八点半”之“夜show”：沉浸+虚拟+互动

该项目由NAKED创意团队打造，面向时尚人群、亲子家庭、艺术爱好者等人群，打造具有姑苏特色的沉浸式演出。团队运用高科技声光电技术，对拥有丰厚文化底蕴、悠久历史背景的姑苏进行“换装”，展现一个不一样的“江南水乡”；同时，利用沉浸式的声光电技术，融入姑苏古老的夜晚，打造姑苏“夜show”，利用3D虚拟人物与全息成像技术，加以如梦如幻的沉浸式光影系统、人工智能交互、生物神经系统模拟等新数字技术，将传统昆曲戏剧以全新感官的新艺术形式在苏州开明大戏院的舞台演绎，以此带动观前街乃至整个姑苏老城区的夜经济。项目计划将苏州开明大戏院的传统舞台改造为台上全息高科技舞台，打造全息互动沉浸虚拟剧场演出，让观众身临其境。昆曲不再是单一的布景，从闺房到园林，处处莺声鸟语，水系潺潺，沉浸的空间错觉会让观众陶醉在美妙意境中，犹如人在画中、画在曲中。现场观众在欣赏昆曲时，拿起手机就可以看到空中、身边飘浮的花瓣，飞舞的蝴蝶，以及通过AR/VR技术传递的歌词字幕。