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金融服务营销:从一件小事情引发的问题培训成果

时间:2023-07-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:十几天后,该客户来到支行要求柜员把双利理财账户的10万元转成活期存款用来申购新股。当天下午5点后,该客户再次来支行销卡并询问存款的利息问题,柜员随即打印清单交客户。客户经理推荐产品没有针对客户的实际情况,也没有在事前将双利理财账户的结息办法向客户解释清楚,使客户误认为,双利理财账户的7天通知存款与储蓄存款的7天通知存款结息办法是一样的,因此,产生少算利息的误解。

金融服务营销:从一件小事情引发的问题培训成果

情境

客户黄女士到某支行营业厅咨询理财业务,经客户服务经理推荐,办理了某行“新股随心打”业务和理财卡,签订了银信通、基金账户和“新股随心打”协议,并在银行卡中存入10万元。

由于近日没有新股发行,本着为客户着想的原则,客户经理向其介绍了该行的双利理财7天通知存款,到有新股时再转出,客户欣然接受了该产品。

十几天后,该客户来到支行要求柜员把双利理财账户的10万元转成活期存款用来申购新股。柜员查询该客户的存款情况后,向其解释,7天通知存款第二次滚存还没有到期。在解释中,客户产生了误会,认为十几天前存入的7天通知存款不可能不到期的,于是对利息的计算产生怀疑,对柜员的服务表示不满。客户要求取走4万元现金,并预约第二天再取走6万元现金,并且还要求销户。

客户取走10万元现金后要求销户。当柜员要求客户填写《×××卡销户申请书》 《×××卡个人网上银行相关业务申请表》并提供身份证复印件时,客户情绪有点激动,不理解为什么开户时这么简单,而销户时那么烦琐。当柜员说明支行复印机正在维修,希望客户提供身份证复印件时,客户更加不满,认为柜员有意刁难自己。柜员到复印店复印了身份证,但在销户的过程中又发生读卡器无法读出卡信息的问题。柜员随即发送故障信息到信息技术部要求支持;同时,向该客户解释不能及时销户的原因,再次引起了客户的不满。

当天下午5点后,该客户再次来支行销卡并询问存款的利息问题,柜员随即打印清单交客户。客户发现卡上还剩33.73元余款,再次产生不满,要求柜员解释。支行营业厅主管、会计主管等一起向该客户解释并试算给客户看。客户情绪激动,拍打柜台,说了一些污辱人格的话。当时支行营业厅负责人没有控制好情绪,也拍打了一下柜台,并与客户发生争执。客户最终提出了投诉。

分析

(1)开始时,客户只是对利息的支付产生质疑,柜员只要耐心解释,完全可以避免后续事情的发生,而支行工作人员不重视这样的“小问题”,相信计算机不会出错,并没有给客户解释清楚。

(2)客户经理推荐产品没有针对客户的实际情况,也没有在事前将双利理财账户的结息办法向客户解释清楚,使客户误认为,双利理财账户的7天通知存款与储蓄存款的7天通知存款结息办法是一样的,因此,产生少算利息的误解。

(3)在客户产生误解、情绪激动的情况下,支行工作人员不但没有设法及时疏导客户,缓解其紧张情绪,反而被客户情绪左右,与客户发生争执,反映出其处事方法简单、主观且技巧不足的问题。(www.xing528.com)

(4)由于系统故障和柜员对业务不熟练,对不能及时销户的原因没有对客户解释清楚,并求得其谅解,而是简单粗暴地对待客户提出的问题,没有将客户的利益放在第一位。

(5)对营销来的客户不能以诚相待,没有耐心、细心的提供服务,使前期的营销工作前功尽弃。

(6)对网点被损坏的办公设备未能及时补充、修复,对系统未能及时维护。

思考并分小组角色演练

(1)柜员的业务能力达到临柜操作的要求了吗?

(2)客户提出如利息计算、银行产品等问题时,柜员有没有向客户说明清楚?

(3)银行的设备、系统出现问题后是否及时加以维护?

(4)当客户产生误解、情绪激动,甚至出言不逊时,柜员应该怎么办?

(5)营销后,柜员给客户留下的是满意还是上当的印象?该如何做好后续的客户维护工作?

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