数字内容提供商竞争：典学集激发新闻传播学发展

在目前国内的收费阅读领域活跃的互联网主体主要有三方：以方正阿帕比为代表的数字图书馆；以起点中文网为代表的原创文学作品创作网络；以及以新浪、腾讯图书频道为代表的门户网站读书频道。参与主体的盈利模式各有千秋，但是在内容争夺、版权获取方面有着类似之处，在争取用户点击率方面存在着激烈竞争。

新媒体的加入也给门户网站带来了巨大压力，新媒体在中国的发展速度和蔓延范围甚至超过了发达国家的情况。^[3]随着众多商业资本投入到数字出版产业后，大众化阅读市场已经进入白热化竞争的格局，而专业细分市场的知识服务产品非常匮乏。目前很多企事业、政府、学校急需细分市场的知识服务产品，方正阿帕比专业图书数据库应用方案的推出正是看准了这一市场机遇，自2001年起进入数字出版领域，在继承并发展方正传统出版印刷技术优势的基础上，自主研发了数字出版技术及整体解决方案，已发展成为全球领先的数字出版技术提供商。2010 年9月，方正阿帕比发布“出版社专业图书数据库应用方案”，这是继之前发布新一代结构化版式文档CEBX、中华数字书苑全新专业知识服务平台后，针对出版社又一大动作，成为出版社数字化转型的有力助推器，为出版社提供针对性的技术手段解决面向内容产品服务转型中面临的一系列问题，数字内容加工、数字版权保护、内容管理的自适应、智能关联标引、内容多渠道发布、CEBX标准及内容使用体验等。方正阿帕比强大的购买实力、技术优势是传统的门户网站读书频道难以企及的。(www.xing528.com)

此外，原创文学的结集出版是门户网站读书频道的盈利渠道之一，近几年受到专业性原创文学网站的利益瓜分，原创文学网站的勃兴给门户网站读书频道的利润获取造成了一定的威胁。十年来，原创文学网站市场经历了大量新兴的互联网建设、市场洗牌和第一轮资本化过程，进入了市场稳定状态，形成了几大寡头并存的局面，不再有大量的新网站的进入。起点中文网的盈利模式是以VIP付费阅读制为核心的内容多次售卖，借由付费模式的成功大大地拓展了自身发展空间。在付费制下，网站的作品数量和质量都有了明显的提高，网站对于消费者的吸引力加强，随之而来的是点击率和阅读量的增长，以及网站收入和影响力的提高。在互联网作者和读者用户的抢夺方面，专门的原创文学网站比读书频道显得更具优势。虽然原创文学网站和门户网站读书频道的盈利模式存在一定差别，但在发展趋势上却存在着极大的类似，目标消费群体的重合度较高，竞争会越加激烈。