2006年，我国出版科学研究社发布的《第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》显示，该调查中1999年首次调查发现国民的阅读率为60.4%，而2005年为48.7%，首次低于50%，与图书阅读率的下滑趋势相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长。根据2011年1月我国互联网信息中心发布的《第27次我国互联互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，我国互联网文学使用率为42.6%，用户规模达1.95亿，较2009年年底增长19.9%，是互联网娱乐类应用中用户渗透率唯一增长的应用。因此，我们不难发现，1999年到2005年期间，我国国民传统介质阅读率连续6年呈明显下滑趋势，这与互联网阅读的繁荣形成鲜明对比。
为了满足网民日益增加的互联网阅读需求，拥有巨大浏览量和点击率的中文综合性门户网站纷纷开设读书频道。提供快捷的图书信息服务成为读者了解图书、引起购买欲望和实现购买的重要依据。[2]2002年，新浪网在门户网站中率先开办读书频道，目前在国内门户读书频道中流量和书库规模均位居前列。此后，搜狐、腾讯、网易等各大门户网站纷纷效仿，竞相推出各自的读书频道。尽管门户网站的读书频道为数众多，但在栏目设置和盈利手段上，呈现出很强的趋同性。(www.xing528.com)
在推广运营方面，近年来以活动带动影响力的推介方式颇为流行，门户网站自身的知名度及点击量决定了各家读书频道的知名度与点击量。由于各读书频道的产品内容及推广方式同质化严重，同时互联网广告等传统的盈利手段在读书频道的应用空间有限，而收费在线阅读、手机在线阅读、线下增值服务等新方式还处于不成熟阶段，因此大部分的读书网站盈利状况并不理想。
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