平衡与优化信息链，助推房地产新闻报道创造力

信息链是信息生态系统中不同信息人种之间信息流转的链式依存关系。由于“需求信息的结构、内容、呈现形式、服务方式的变化以及随着环境的改变和需求的满足，各种需求信息对信息人重要性的变化等等”^[11]所导致的信息需求的变化，又往往要求信息链结构和功能作出相应的适应性调整。当结构竞争具有比规模竞争更广阔的发展空间和增长潜力时，创造力便成为新闻媒体与时俱进的特性使然。以《21世纪经济报道》为例，只有通过平衡与优化房地产新闻报道信息链，提升信息综合分析与整合创新能力，才能使媒体拥有更多的社会话语权，从而在受众反馈与媒介互动的基础上进一步推动房地产新闻报道的社会创造力及传播影响力，使媒体对社会的反作用呈现出良性发展态势。

在房地产新闻报道的信息链中，由于不能充分满足信息链上下游节点对信息的结构、形式和服务方式等方面的需求，造成一定程度上的信息浪费与信息错位。平衡与优化信息链，就要求房地产新闻报道必须充分利用各种信息资源，创新信息组合结构，开发出能够引起大众认同和参与的媒介动员，提高信息生产效能，使受众通过不同渠道，在媒介参与和互动中得到相应的信息满足，并在此基础上使信息服务增值为受众的情感认同和价值共鸣，从而反作用于其相应的社会角色与社会行为。换言之，就是要做新闻知识生产，^[12]即不仅要提供接近事实的报道，还要使之成为一种知识乃至常识融入读者的生活；还要能够“看到事物的关联度，小中见大，由表及里”^[13]。(www.xing528.com)

房地产新闻报道只有通过平衡多元化的信息传播渠道和优化信息组合结构，创造性地将媒体的社会责任与读者的社会责任有机融合起来，才能在维护信息生态系统和谐运作的同时，扩大媒体的信息生产能力和经济效益，提升房地产新闻报道的传播影响力。