增强房地产新闻报道影响力的延伸战略信息点

影响力是“信息对一定范围内主流社会的人群在政治、经济、文化等社会各个方面的思想或行为产生影响的能力”。^[10]《21世纪经济报道》作为专业财经媒体，其房地产新闻报道的信息吸收和利用效率将直接影响到整个房地产信息链的生态发展，只有不断延伸战略信息点，提高信息利用率，形成多层次信息覆盖，才能更好地为最终的信息消费者提供及时、准确、有用的信息，使消费者不断从该节点获取信息，实现信息的交换价值，从而实现媒体市场影响力和社会影响力的立体化构建。

具体而言，报道房地产新闻要坚守新闻专业主义精神，在政府和市场两种强大的力量之间保持清醒和独立，分析各种行业政策、法律法规、基础设施建设和历史文化因素对宏观信息链的影响，在对各种影响因素进行量化的基础上，观察发现各环节在信息链中的作用，利用其所掌握的对比性信息资源，过滤出对整个信息链的发展具有重要控制性影响的战略信息点，使其服务向具有控制性影响的战略信息点延伸。例如，党的十八大报告提出，要“改革征地制度，提高农民在土地增值收益中的分配比例”。在我国当前城乡二元体制下，这一政策的执行，牵扯着各方的利益神经，而如何从土地开发、产权所有、城市工业化、地产市场化、环境生态化以及政策透明化等角度过滤出关键性战略信息点，使其报道在广泛覆盖的基础上所有侧重，在专业深入的基础上有所延展，成为受众的信息接收节点，是增强房地产新闻报道影响力的重要着力点。(www.xing528.com)

通过延伸战略信息点，房地产新闻报道能够切实帮助决策者对房地产整体的运行势态进行监控，调整现行政策，使房地产信息链上的各个信息节点能够形成互惠共生的关系，促进信息链内在优势的巩固以及房地产新闻报道传播影响力的提升。